与泡泡玛特推出的化妆品或多或少都有知名品牌背书不同，名创优品旗下已经囊括了Melody、迪士尼、海绵宝宝系列盲盒。截至6月30日，Melody茶话会系列总销量高达75000以上，月销量也有3000+，这个数据即使放在泡泡玛特旗舰店也极为不错。
所以，虽然说是跨界寻求“第二增长曲线”，但选择自己熟悉的赛道确实更容易达到事半功倍的效果。
其二，从规模上来看，美妆和潮玩的市场规模皆比较可观。
据艾媒咨询发布的《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》显示，2020年中国潮玩经济市场规模达294.8亿元，预计2021年将升至384.3亿元。
不仅如此，业内人士根据国潮玩市场规模增长速度迅猛预测未来其仍将保持高速增长的趋势，至2024年或将达到763亿元。而根据弗若斯特沙利文报告显示，按零售价值计，2019年泡泡玛特占中国潮玩零售市场份额为8.5%，位居市场第一，但接下来四家分别为7.7%、3.3%、1.7%及1.6%，可见该赛道目前还未诞生具有垄断性质的企业，后来者依然有机会。
化妆品行业的市场潜力同样不可小觑，据iiMedia Research数据显示，自2012年至2019年，我国化妆品市场规模不断扩大，尽管2020年市场规模有所收缩，但规模已达3958亿元，预计2021年化妆品市场规模将达到4553亿元，中国已经成为化妆品第二消费大国。
借着这个风口，我们已经见识到了花西子、完美日记、贝泰妮和珀莱雅等一众参赛者爆发式的增长。并且根据中国美妆网统计，仅仅2020上半年就有61家美妆企业被看中，总融资额近90亿，可见资本也看好这一赛道，泡泡玛特的入局自然也说得通了。
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