“她经济”时代，兜售少女心的乙女游戏将成新风口？

近日，一款名为《恋与制作人》的手机游戏俘获了不少的少女心，《恋与制作人》是一款超现实恋爱经营的手机游戏，玩家通过游戏操作可以窥视游戏中女主与四个不同背景和身份的男主相遇，并通过付费的方式解锁游戏中的隐藏剧情来满足玩家的好奇心。拥有强大吸金能力的乙女向游戏（乙女即14至18岁的少女）——专门针对年轻女性玩家开发的游戏，正在成为国内手游领域的新兴力量。

女性玩家规模扩增，乙女游戏成为新市场

其实，在过去的一年中，由女性消费群体引发的“她经济”效应日趋明显之后，商家就借助“她经济”的盛行之风，不断推出围绕女性消费者的内容化产品。如美妆品牌联合了《美少女战士》等符合少女童年回忆的动漫IP，加上动漫人物的配饰，成功利用少女情怀激发女性消费者进行消费。并且随着可爱而又美丽的“精致的猪猪女孩”，心无杂念的“佛系少女”，以及已过少女芳龄却拥有少女之心的“中年少女”等标签化女性名词的出现，表明了年轻女性群体的市场影响力正在扩大。

而在她经济时代出现的诸多女性内容化产品中，优质IP的输出源成为女性内容化产品中最稀缺的元素。但随着优质原创IP的不断开发利用，女性游戏优质IP输出源不断告急，如何输出优质的内容化产品成为众多开发商亟待解决的问题。不过，虽然游戏IP中针对女性开发的产品输出甚少，但女性玩家在游戏领域中的占比却在不断增大。

游戏调研机构 Newzoo 《男女玩家异同如何塑造游戏市场》的数据显示，玩家中的女性已经占据了46%，在手游领域，游戏玩家的男女比例已经接近1:1。在“她经济”时代，女性玩家已经逐渐熟悉游戏套路和游戏内容，并且随着女性玩家对游戏沉迷程度的深入，以及玩家数量不断增加，庞大的粘性女性玩家流量带来了乙女游戏的商机，让众多的游戏开发者纷纷开始研发专门针对女性的游戏产品。

早在前几年，手游领域就出现了针对女性游戏玩家对游戏诉求的相关游戏。《恋与制作人》游戏开发公司叠纸游戏在2013年就相继研发出了暖暖等专门为女性玩家打造的游戏产品，即《暖暖换装物语》、《暖暖环游世界》、《奇迹暖暖》）三部曲。相关数据显示，目前《奇迹暖暖》的全球用户已经超过一亿，而这些用户中，有90%以上是女性玩家。在女性玩家数量不断增加之后，国内针对女性玩家的乙女游戏市场风口正在形成。