50后一代可能是过去半个世纪最为不幸的一代人：刚出生就赶上了吃不饱、穿不暖的那三年;到了上学年纪又赶上了上山下乡，好不容易熬到改革开放，又错过了上大学的黄金年华;然后就是九十年代工人下岗。接着就是供养孩子上大学、攒钱帮他们买房……有这样的一代父辈，70末、80初哪有能力和动力去潇洒地消费?在很长一段时间内，便宜成了他们的消费哲学，所以淘宝的出现，对70后、80后来说简直就是天堂。
从2003年到2013年，70末、80初一代用十年时间成就了马爸爸们的黄金一代。2014年，京东上市了，阿里上市了，中国两大电商平台看似江山永固了。但新的变量又出现了。
叁
如果说2014年属于巨头、属于平台，2013年就属于垂直电商领域的新兵蛋子：当平台电商、垂直电商在2014年忙着划分势力范围的时候，从2013年开始，一批新的垂直电商开始登上历史舞台。
当年年底，80后肖文杰在深圳创立了中国最早的互联网消费金融服务商，后面推出的分期乐商城，迅速席卷中国的年轻人市场;同年，同为80后的吴文超在上海创立小红书，打响了跨境电商风口之上的第一枪;在随后的2014年以及2015年，一大批新型垂直电商风起云涌：年糕妈妈、每日优鲜、考拉海购、拼多多……
为什么新型电商从2013年开始?答案是人口红利。唯品会、聚美优品、蘑菇街、美丽说、米折网(贝贝网)这批垂直电商诞生的2010年前后，正是移动互联网流量替代PC流量的大转折时期，尽管这些家公司一开始是从PC端切入，但它们的一个成功之处就是果断转型移动端，抓住了过去十年最大的流量红利期。
流量就是用户，用户就是流量。2013年的流量红利在哪里?可能还有人记得，「90后创业者」作为一个社会概念，正是在这一年登上历史舞台的。其实，比90后创业者更具社会意义的新群体，是90后大学毕业生。
这一年，中国1990年出生的大学生，正式离开大学、进入社会，换句话说，多年来被媒体讨论来、讨论去的90后开始大规模步入职场，开始赚钱了。同样，还有更多的90后已经把手机作为自己学生时代与这个社会的最大接口：移动流量的核心人群形成了。
这是继几年前PC端向移动端、功能机向智能机过渡之后又一轮流量红利期，90后开始作为新的消费人群走进互联网的风口之下。2013年8月，当第一批90后大学毕业生刚刚步入职场的时候，生于1983年的肖文杰从腾讯辞职，创立了分期乐并迅速拿到险峰华兴的天使投资。这是中国第一家面向90后群体的分期消费平台。
不管是刚刚毕业的，还是尚未毕业的，90后们开始找到了一种新的电商消费方式：用碎片化的积蓄购买高客单价的商品。他们拿出可以透支的勇气跟80后告别：益达是你们的、淘宝也是你们的……谁也没想到，垂直电商和消费升级相互融合的第一个引爆点，竟是以这种方式席卷中国90后。
2013年底成立的小红书同样不是靠「物美价廉」起家的垂直电商，甚至不是靠卖货起家的。小红书的切入点是内容，内容起来之后又做社区，社区起来之后把电商打通，最终实现交易的闭环。所以，你很难定义小红书是内容电商、还是跨境电商、抑或垂直电商。它都是，也都不是。但它抓住了新一代消费者的心。小红书联合创始人瞿芳说，2017年上半年新增用户中，一半是95后。突然感觉90初一辈都老了……
2014年12月，80后联想高管徐正和同事曾斌开始在微信群卖水果，他们最初的用户群就是刚刚结婚的少妇，以及未婚小妹妹。80后特别是90后成为了最主要的用户群。与小红书一样，他们后面也拿到了腾讯的投资，这就是生鲜电商领域的当红炸子鸡——每日优鲜。新一代消费者最缺的是什么?一是时间，二是更好的选择。每日优鲜给出的答案是：又快又好。
2015年，「黄金一代」的丁磊也坐不住了。他授权给70末的女高管，随即网易推出了考拉海购，又在2016年推出了网易严选。其中考拉海购赶上了跨境电商的大风口，当潮水退去，一大批跨境电商被拍在沙滩上的时候，考拉海购依然是网易电商业务的核心。而根据2017年第二季度财报，电商业务是网易所有业务中涨势最快的，增速将近70%。70后老炮也盯上了90后新生。
最近电商圈有一种说法，直接把考拉海购、小红书、分期乐和每日优鲜称之为垂直电商领域的「KXFM(开心FM) 」。几家公司的共同点是：第一，成立的背景赶上了新一代消费者的入场，即90后消费者强势崛起;第二，都有模式创新，不是单纯地低价卖货，很像当初唯品会和聚美优品的路子;第三，强调用更少的钱享受更好的商品和服务，符合新一代消费群体的诉求。
以「KXFM」为例，四家垂直电商的创始人或业务负责人，不是生于70末就是生于80初，他们本身是「黄金一代」的用户、消费者，而现在又瞄准了「黄金一代」的孩子们——90后。其实这正是移动互联网以来的最大趋势。
生于1979年的王兴、生于1983年的张一鸣和程维、生于1985年的张旭豪，都曾是「黄金一代」手下的韭菜;现在他们不断把「黄金一代」的孩子们(90后)变成自己的核心用户群，同时又在「黄金一代」的阴影下寻求突围。
谁是谁的爸爸?谁是谁的儿子?
作者：方浩
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