如何理解云集微店所构建的商业模式和它的商业价值？老股东钟鼎创投为何超比例跟投其新一轮融资？未来的零售会是什么形态？钟鼎创投合伙人孙艳华、云集微店创始人兼CEO肖尚略将在本文回答你的疑惑。
2016年12月，云集微店宣布完成该年社交电商领域单笔最大的2.28亿 元A轮融资，钟鼎创投超比例跟投。这是钟鼎创投第二次投资云集微店。
钟鼎创投第一次投资云集微店，是在去年的7月份，彼时云集微店刚成立没多久。
孙艳华是钟鼎创投合伙人，负责钟鼎创投及宝洁校友会基金在消费品领域的投资。他主导了钟鼎创投对云集微店的投资。“一个很伟大的生意，原本都会以某种其他方式存在，只不过是用新的手段，新的技术，重新呈现出来。”孙艳华认为，云集微店可以理解为是品牌方的流量众包、零售众包平台。
云集微店是在电商4.0时代的产物
孙艳华认为，云集微店是电商4.0时代的产物。当然，未来电商5.0是和VR、人工智能这些技术结合在一起的。“电商的终极状态是什么？我还不清楚。”孙艳华说。但他认为电商解决大众购买产品的本质是不会变的，第一是买什么产品，第二是买什么品牌的具体产品，第三是在哪里买性价比高。
2015年12月，钟鼎创投做客东沙湖股权投资中心GP 沙龙，对电商的定义做了梳理：
电商1.0是大平台，如淘宝，解决的是买得到的问题。在网上可以买到东西，而且什么都可以买到，解决买到的问题，顺便送你一个好处是便宜。
电商2.0是垂直化，如京东，解决的是买到好的东西，买到真的东西，顺便送你一个利益叫送得快一点。消费者知道，我要买什么，会去搜索商品。
电商3.0是移动化，比如说美丽说、蘑菇街，是平台给你推荐，在你做消费决策的时候，引导、教育你的消费。
电商4.0时代，会根据大数据，从消费习惯、位置、周边人群等等，结合算法，精准地针对个人需求做推荐，有4个特征：位置化，社交化、个性化和社群化。
如何理解社交电商？孙艳华认为：社交电商的雏形可以追溯到“豆腐西施”这样的“网红店”，通过口碑传播从而带来生意的木匠、裁缝等匠人，联合起来去集市批发商品的农民……“分享的零售”这种形态，自古以来就一直存在。在互联网出现以后，分享的对象不仅仅是熟人，也包括陌生人，而且距离也不再是问题，使得整体效率得以提升。
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