从产品侧来看，国产茶品牌逐渐走向“当打之年”的原因在于品质开始肉眼可见的提升，早些年的袋泡茶中有碎茶，也有整茶，质量参差不齐。就碎茶而言，其来源大多不明，存在一些用低档茶、边角料碾成碎末装进袋泡茶里的做法。
但目前的袋泡茶做了明显的改进，比如采用透明的包装袋，让消费者能够清楚看到袋内茶叶。而且随着国内茶饮市场的扩大、本土袋泡茶品牌的崛起，市场产生了一系列标准，保证了产品的质量。
从营销侧来看，线上年轻化的产品营销加大了宣传力度。在小红书、微博、B站和抖音等年轻人较为聚集的社交平台上，检索袋泡茶，便有大量的视频和笔记，种类繁多，应接不暇，可见袋泡茶的火热。
众多袋泡茶品牌都善于利用社交媒体进行宣传，例如茶里、茶颜悦色等，其通过微博、微信等平台与粉丝开展互动，这不仅能够了解消费者的需求和心理，从而改善产品，也能够吸引消费者持续性消费，提高用户粘性。同样的，
三、竞争激烈的袋泡茶市场究竟谁能笑到最后？
虽然立顿因发展动力不足被联合利华出售，但数据显示，2019年立顿在线下渠道茶包市场的占有率超过7成，2020年在中国带排查的市场份额仍占据第一的位置，再加上近年来立顿不断尝试创新，挽回了了一部分人心，再有CVC资本的加持，未来发展潜力不容小觑。
目前袋泡茶赛道火热，新品牌不断涌现，一争高下，尽管与立顿相比，销量还不在一个量级上，但深受年轻人的追捧和喜爱。
值得我们注意的是，中国的产茶区和茶品牌长期处在一个高度不对等的情况下，许多茶品牌往往“依赖”茶原产地，受地域区隔，地区口味分布也较为明显，例如福建、广东地区茶文化浓厚，北方地区则较为冷淡，不论是茶文化还是茶品牌，在广袤的中国的市场中，想要成长为如立顿一样的“超级”茶品牌，还需更多耕耘。
参考资料：
数据来源：艾媒咨询、天眼查
图片来源：网络
艾媒咨询|2021上半年中国袋泡茶行业现状与消费趋势调查分析报告
立顿是如何撬动百亿级茶饮市场？
文章TAG：
