后立顿时代,中国袋泡茶何去何从?

后立顿时代,中国袋泡茶何去何从?

后立顿时代,中国袋泡茶何去何从?

后立顿时代,中国袋泡茶何去何从?

从产品侧来看,国产茶品牌逐渐走向“当打之年”的原因在于品质开始肉眼可见的提升,早些年的袋泡茶中有碎茶,也有整茶,质量参差不齐。就碎茶而言,其来源大多不明,存在一些用低档茶、边角料碾成碎末装进袋泡茶里的做法。

但目前的袋泡茶做了明显的改进,比如采用透明的包装袋,让消费者能够清楚看到袋内茶叶。而且随着国内茶饮市场的扩大、本土袋泡茶品牌的崛起,市场产生了一系列标准,保证了产品的质量。

从营销侧来看,线上年轻化的产品营销加大了宣传力度。在小红书、微博、B站和抖音等年轻人较为聚集的社交平台上,检索袋泡茶,便有大量的视频和笔记,种类繁多,应接不暇,可见袋泡茶的火热。

众多袋泡茶品牌都善于利用社交媒体进行宣传,例如茶里、茶颜悦色等,其通过微博、微信等平台与粉丝开展互动,这不仅能够了解消费者的需求和心理,从而改善产品,也能够吸引消费者持续性消费,提高用户粘性。同样的,

三、竞争激烈的袋泡茶市场究竟谁能笑到最后?

虽然立顿因发展动力不足被联合利华出售,但数据显示,2019年立顿在线下渠道茶包市场的占有率超过7成,2020年在中国带排查的市场份额仍占据第一的位置,再加上近年来立顿不断尝试创新,挽回了了一部分人心,再有CVC资本的加持,未来发展潜力不容小觑。

目前袋泡茶赛道火热,新品牌不断涌现,一争高下,尽管与立顿相比,销量还不在一个量级上,但深受年轻人的追捧和喜爱。

值得我们注意的是,中国的产茶区和茶品牌长期处在一个高度不对等的情况下,许多茶品牌往往“依赖”茶原产地,受地域区隔,地区口味分布也较为明显,例如福建、广东地区茶文化浓厚,北方地区则较为冷淡,不论是茶文化还是茶品牌,在广袤的中国的市场中,想要成长为如立顿一样的“超级”茶品牌,还需更多耕耘。

参考资料:

数据来源:艾媒咨询、天眼查

图片来源:网络

艾媒咨询|2021上半年中国袋泡茶行业现状与消费趋势调查分析报告

立顿是如何撬动百亿级茶饮市场?


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