在元宇宙的虚拟小镇中,科技巨头纷纷搭建基础设施——平台场景。比如,淘宝直播曾推出虚拟主播,算元宇宙早期的“周边产品配套”。
此外,字节跳动在2021年8月花90亿重金收购了VR创业公司Pico,引爆业界对“元宇宙”的讨论与想象。而在今年1月,腾讯收购了“元宇宙”公司“黑鲨科技”。这都表示巨头们将进一步押注虚拟市场。
快消品则快速给自己打上元宇宙的标签,发行NFT产品,为虚拟小镇提供内容和商品,并巩固品牌形象。因为消费者目前的购物,多为通过淘宝、抖音、小红书来“种草”。
商品以图文和视频为载体,缺乏三维感。未来元宇宙内搭建的新型电商业态,把线下的街区复刻到线上,让用户仿佛在现实街区中逛街,走到各个不同的店铺,在虚拟销售员的帮助下选择商品。
只不过,在平台入局元宇宙,品牌疯狂做营销之际,这股热潮还需要政府提供秩序保障,以及对数字货币进行监管。以免数十年后,元宇宙步了直播带货的“后尘”。
具体而言,在科幻作品《三体》中,作者刘慈欣曾认为把信息技术应用在虚拟世界中,人类会娱乐至死。因为元宇宙是一个充满极度诱惑、高度致幻的精神病毒。而且虚拟世界的确十分具有诱惑力。当在元宇宙与品牌产品磨合出较强的应用场景后,亦会面临一个缺乏秩序的原始“西部世界”。
尽管现在,元宇宙和相关技术的热潮正盛,其带来的科技幻想与新时空秩序,让各行各业的头部品牌为之痴迷。但随着品牌在元宇宙营销层面的热度退去,品牌的本质仍是做好产品,紧跟时代的步伐。而深究元宇宙营造的场景,是其锦上添花的手法。
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