这也很好地解释为什么双11之后那几天大量通投出现的原因。当然前面解释的是全网大量通投出现的原因，而日常投放通投出现的原因其实是类似的，就是你的出价抢不过别的卖家，定向流量已瓜分完而你的预算无法消耗 ，且投放位置又有剩余的无人定向流量，最后你就被通投了。至于怎么彻底避免通投，看完此文相信你将有自己的做法。
十一．测试的重要性
测试存在于钻展的任何时期，没有测试过就大预算投放的钻展完全是浪费。测试内容包括创意，资源位，出价，定向的人群，时段和地域等，有足够的数据支撑，才能进行钻展的最优投放。
测试的一个前提是，数据量不能太小，比如一张创意图白天和晚上，三天和一天的数据差别都是蛮大的；一个资源位你想着消耗个一百几十元就测试出它效果好坏是不太可能的。如果预算真的不多，我建议直接看点击率，点击率高低就反映了测试效果的好坏（指的是在只有一种变量的情况下对比）。
在测试的时候，最好是用对比的方式进行，比如想测试首焦2和4，其他条件都不变，只有投放位置的改变，这样很明显地对比出哪个位置性价比高。现在消耗大量费用去测试，是为了在长远的投放中省下更多费用。
公司店铺实操
一个无人提及的理论
（此处略去七大段）
尽快投放和均匀投放的取舍
阿里推出这个功能，自然是希望有人去研究去用。均匀投放没什么好说的，大家一般都选的是这个。尽快投放就是在你设定的投放时间里，有三种情况：1是你圈定的流量没有其他卖家出价比你高，会一直展示你的广告，直到消耗完预算或有别的卖家出价比你高；2是其他卖家出价比你高，没圈定的流量也被其他卖家瓜分完，你的预算就会延迟到下一个时段，甚至到一天结束也没投出去多少；3是其他卖家出价比你高，该位置又有剩余未圈定流量没人出价，那么系统将开始消耗你的预算，也就是通投了，有时候几千元预算也就几分钟的事，所以要慎重选择这种投放方式。
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