从同为巨头的百度看来，不论是微信还是支付宝，通过春晚红包大战都让AT赚足了眼球，百度钱包自然不能错失与他们同台较量的机会。换个角度来看，如果百度钱包能够在红包大战与他们不相上下，这也就意味着百度钱包乃至百度金融的地位得到了消费者认可。对百度来说，红包大战是一次展示百度金融肌肉的绝好机会。
总结：
通过BAT三巨头的红包新玩法以及他们红包战背后的争夺，我们同样也可以看出BAT三巨头红包战的不同特点。
阿里红包战在于“补”
大家都知道，支付宝相对微信的最大不足就是社交。故而在2015年支付宝开始不断融入更多的社交元素，可以互相之间加好友，也可以通过支付宝群互动等。同样，阿里的红包大战也是要弥补自身在社交方面的不足，通过借助支付宝发红包，能够大大增加支付宝平台用户的活跃度，好友之间彼此的互动也会增强。
腾讯红包战在于“守”
对于腾讯而言，春晚发红包是微信率先发动的，并引发了全民春节期间发红包的热潮。一方面，让微信激活了更多的支付用户；另一方面，也让微信在春节期间的活跃度进一步增强。如果说微信突然间在春晚停止了发红包玩法，那么无论是金融方面还是社交方面，都等于是在给其他平台创造机会，故而腾讯是不可能放弃春节期间玩红包。此外从面子上来说，腾讯也不能在红包战上输给竞争对手，从这种角度来说，腾讯的红包战更多在于一个“守”字。
百度红包战在于“攻”
百度作为今年新加入的红包大战选手，能不能战胜支付宝红包和微信红包对百度而言并没有那么重要。百度红包参加春节红包大战，更像是过来截胡阿里和腾讯的，从他们手中抢夺移动支付用户。从这个角度来看，百度今年的红包战很可能会表现得非常凶猛，进攻势头十足。
综上所述，我们从BAT三巨头围绕红包战背后所发动的用户争夺、生态之争、技术竞争以及金融之战可以看出，今天互联网金融对于一家大公司来说已经占据了举足轻重的地位。阿里在金融方面暂时具备领先优势，正在通过红包战来加强自身的社交基因；腾讯通过借助微信支付，在第三方支付方面正在开始追赶支付宝，红包战既是守住微信支付的地位，同时也是为了守住社交地位；百度钱包则利用流量、场景、数据和技术的优势，在2015年底百度金融服务群组整合后集中生态之力，迅速表现出的迅猛增长势头是阿里腾讯所不敢小瞧的。可以预见，借助红包战，百度将会成为2016支付大战中的一匹“黑马”。
作者：刘旷，以禅道参悟互联网
文章TAG：红包 春节 百度
