iPhoneX作为苹果十周年的产品，在孕育在娘胎的时候就被果粉们充满着期待，而库克作为这十周年产品的见证者和执行者似乎并没有让这份纪念品得到应有的尊重和光环，反之比起前几代苹果产品，iPhoneX出现的问题似乎有过之无不及，这对苹果来说也许不足以致命，但对果粉来说有点太不仗义。
从iPhoneX售卖以来，网友们反馈的iPhoneX出现的问题可以说千奇百怪：有反应刘海太丑了；绿线门事件；温度变化导致触摸失灵的情况；扬声器有杂音；人脸识别被破解；还要就是最近炒得火热的“掉漆门”事件等等，可以说这些问题对于万元机的iPhoneX来说实在不应该，尤其是作为苹果十周年的代表作，这种低级的错误正在考验果粉们对苹果的忍耐度。
信息透明化时代 品牌价值和产品特点双向放大
虽然说属于自媒体的黄金时间点已经过去，但自媒体人士的参战热情似乎还没有消减，尤其是在各大分发平台的后备力量补给下，自媒体人士对于新闻热度的追逐一路走高。
随着微信、微博等社交软件的大量普及，大大推高了人们原有构建的内容供给平衡，内容工作者为了创造10万+的热度熬夜写稿已经成为了常态，在热点匮乏的时代，内容工作者对于品牌、产品、事件的挖掘深度远远高于既定的内容场景，一个新产品的出现也许不会带来很高的销量，但内容热点足够自媒体人士追逐好几天，尤其是像苹果家族这种遭人嫉妒的产品形态。
从乔布斯时代开始，苹果产品辐射的光环似乎从未退热，一个新产品的出现总会携带世人饱受争议的话题，而iPhoneX作为作为苹果十周年的产物可以说让果粉满怀期待的同时也积压了媒体人对其探索的热情，于是乎从iPhoneX未发售前的黄牛炒作到人脸识别的破解等等，iPhoneX自身携带的品牌价值迎来了前所未有的高潮喷射。
古人云：“能力越大责任越大”，而这句话映射到苹果身上也许用“品牌价值越高，受关注度就会越大”更为合适，尤其是在信息透明化时代的当下，用户对于产品的不满有了宣泄的场地，而且这份宣泄会被媒体津津乐道，以致于最后这份宣泄会被上升到品牌价值层面：一个热点也许不会让你一夜暴富，但一个污点足够让你一夜倾家荡产。
供应链被挤压 急于量产问题频出
自从小米的“饥饿营销”下台以后，手机企业们似乎对能否量产、何时量产等格外上心，尤其是手机竞争格外激烈的当下时局，你的产品不仅要紧跟消费需求，更要满足消费需求，也就是要在消费者对产品还感兴趣的时候将产品及时送到用户手中，这种符合消费诉求的及时性营销对供应链的后期供给提出了更好的要求。
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