3. 骆驼:游戏营销,送韩寒去好莱坞

创意点:有参与感,有名人效应

推荐指数:5

2014年双11八大创意营销案例盘点

2014年双11,骆驼可谓下足了功夫,先是微博发起“教美国人过双11”有奖活动,然后是官方旗舰店发起“骆驼凶猛,冲锋美国”的互动游戏,是要将用户“参与感”进行到底的节奏。早在备战期,骆驼官微就发布消息称:骆驼准备携代言人韩寒丶骆驼冲锋衣进军好莱坞教美国人过双11。只要转发微博或者猜猜骆驼要怎样#教美国人过双11#就有机会得iphone6一部。然后有5个方案可选,A与好莱坞大片合作,植入骆驼双11; B双11当天,骆驼在好莱坞上演一场时装秀; C骆驼带韩寒到好莱坞拍片;D双11当天,美国人可以上天猫购物;E在美国时间双11,让美国人变光棍。
通过征集营销创意的形式,让用户参与到企业的活动中,品牌与用户的距离进一步拉近。传播快速并且成本低廉。互动游戏更是将品牌诉求融入其中,形成了很好的互动与传播效果。

4. 研祥:逆袭节,一起来约“惠”

创意点:剑走偏锋,自己造节

推荐指数:4

2014年双11八大创意营销案例盘点

你很难想象,双11跟工业品也能扯上关系。作为全球最大的特种计算机企业之一的研祥,竟然也来搅局双11。研祥并没有登录天猫,反而是在自家的研祥商城上过起了节。

工控行业其实与光棍节也有着重度关联,数据分析发现:关注工控行业的用户多为男性的企业采购和技术人员,恰恰是“光棍”的重度人群。于是,研祥商城从用户情感入手,在“光棍节”当天主打逆袭牌,并推出三大逆袭攻略:1)逆袭老板:用行业底价购机,让老板尖叫!2)逆袭女神:微信晒单赢西班牙纯手工糖果,让女神尖叫!3)逆袭人生:购机满11111元得世纪佳缘钻石会员卡,摆脱单身,让自己尖叫!一面是击穿行业底价的“屠夫式”玩法,一面大打感情牌,鼓励“光棍”奋起 “逆袭”。通过贴合用户需求的趣味营销方式,研祥成功将“光棍节”打造成了“逆袭节”。

5. GXG.JEANS:下雨就免单,湿身就脱单

创意点:悬念营销

推荐指数:5

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