2014年双11购物狂欢告一段落,天猫以571亿的交易额再次刷新纪录,蝉联国内电商平台销售之王。今年的双11与往年相比,在网络技术丶支付响应丶物流配送等各个方面都有了不少提升,再加上移动终端的迅速崛起,使今年的双11具有了见证电商时代发展的里程碑意义。为了在这场狂欢中多分一杯羹,各大平台在备战期的针锋相对也变得更有看点,京东天猫“双11”与“真正低”之争,国美挑衅京东“贵就赔”,天猫与苏宁丶京东的排他协议,天猫买断广告位等,这已经不同于往年的口水战,而变成了贴身肉搏。同时,农家鸡丶动物饲料丶工控机……平日相对低调的农副产品丶工业用品也纷纷搅局双11,使得今年的双11成为了真正的全民狂欢。接下来,笔者就简单盘点下双11期间的一些创意营销案例:

1. 马克华菲:女神穿男装,挑战 “荷尔蒙”

创意点:逆向思维,投其所好

推荐指数:3

2014年双11八大创意营销案例盘点

作为电商市场的知名男装品牌,马克华菲决定为男粉丝们送点福利。为了体现该品牌时尚摩登丶浪漫品位的特点,马克华菲以女生穿男装的反向思维,开始了一场名为“TA们穿了我的马克华菲”的主题活动。该品牌请了7位有一定知名的靓丽女神,分别代表“萌系厨娘丶机车魅影丶性感车模丶足球宝贝”等7个角色,并在微博上打造了#女神的诱惑#热门话题,这些宅男女神将作为潜在男性消费者的“女友”为其搭配服饰。在马克华菲的官方旗舰店上,活动“大片”醒目的刊登在首页头版,显得颇为抢眼。7位女神将男装穿出了妩媚丶可爱的味道,配以性感丶撩拨的文案,如此“女色”营销十分夺人眼球。

2. 魅族:梦想使者,零点送货

创意点:别人还在抢货,我已经到货了

推荐指数:4

2014年双11八大创意营销案例盘点

相比其他厂商要么降价丶要么玩花样,魅族则显得更务实一些,剑走偏锋,直接打“快递”牌,号称最快送达。其实,魅族除了拥有自己的线上渠道之外,线下的实体店数量也非常惊人,为满足这次双11的巨大发货量要求,魅族预先将手机安排到实体店里面,然后由专卖店的员工亲自送到用户手上,于是一个个“梦想使者”带着所有人的“梦想”快速送达。

魅族“梦想使者”零点为用户送货,用户刚刚下的单,天还没亮,手机就到手了!于是,魅族也成为双11期间,首个到货的商家。

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