2014年双11购物狂欢告一段落，天猫以571亿的交易额再次刷新纪录，蝉联国内电商平台销售之王。今年的双11与往年相比，在网络技术丶支付响应丶物流配送等各个方面都有了不少提升，再加上移动终端的迅速崛起，使今年的双11具有了见证电商时代发展的里程碑意义。为了在这场狂欢中多分一杯羹，各大平台在备战期的针锋相对也变得更有看点，京东天猫“双11”与“真正低”之争，国美挑衅京东“贵就赔”，天猫与苏宁丶京东的排他协议，天猫买断广告位等，这已经不同于往年的口水战，而变成了贴身肉搏。同时，农家鸡丶动物饲料丶工控机……平日相对低调的农副产品丶工业用品也纷纷搅局双11，使得今年的双11成为了真正的全民狂欢。接下来，笔者就简单盘点下双11期间的一些创意营销案例：
1． 马克华菲：女神穿男装，挑战 “荷尔蒙”
创意点：逆向思维，投其所好
推荐指数：3
作为电商市场的知名男装品牌，马克华菲决定为男粉丝们送点福利。为了体现该品牌时尚摩登丶浪漫品位的特点，马克华菲以女生穿男装的反向思维，开始了一场名为“TA们穿了我的马克华菲”的主题活动。该品牌请了7位有一定知名的靓丽女神，分别代表“萌系厨娘丶机车魅影丶性感车模丶足球宝贝”等7个角色，并在微博上打造了#女神的诱惑#热门话题，这些宅男女神将作为潜在男性消费者的“女友”为其搭配服饰。在马克华菲的官方旗舰店上，活动“大片”醒目的刊登在首页头版，显得颇为抢眼。7位女神将男装穿出了妩媚丶可爱的味道，配以性感丶撩拨的文案，如此“女色”营销十分夺人眼球。
2． 魅族：梦想使者，零点送货
创意点：别人还在抢货，我已经到货了
推荐指数：4
相比其他厂商要么降价丶要么玩花样，魅族则显得更务实一些，剑走偏锋，直接打“快递”牌，号称最快送达。其实，魅族除了拥有自己的线上渠道之外，线下的实体店数量也非常惊人，为满足这次双11的巨大发货量要求，魅族预先将手机安排到实体店里面，然后由专卖店的员工亲自送到用户手上，于是一个个“梦想使者”带着所有人的“梦想”快速送达。
魅族“梦想使者”零点为用户送货，用户刚刚下的单，天还没亮，手机就到手了！于是，魅族也成为双11期间，首个到货的商家。
文章TAG：双11 创意营销 大盘点
