就像大家现在接触的电视广告一样，几秒钟可能花很多钱，那他们能赚回来吗？当时肯定是赚不回来的，但是提高的品牌的知名度，公司肯定会赚钱，赚不到，他们肯定会停掉广告。开车的目的也是通过直通车，带来流量，带来转化，提高销量，从而带动店铺的自然搜索，当然也不是无底线的花钱，我们首先要确定好自己的盈亏平衡线在哪里，ROI最低能承受多少，店铺的自然流量是否有变化，所以我们要知道自己的目的是什么，而不是每天给淘宝送几百上千的广告费。商家在预热上新品以后通过不断的付费的推广不断拉动对新品的流量那这种方式他的优点是他是非常可控的，付费推广这种形式是非常可控制的你花多少钱能引来多少流量，其实如果你在这方面非常有经验的话这都是一个比较确定的数字，那他的缺点呢？就是当你一个新品本身在没有更多的销量与评价下，你靠引新这种方式带来的流量他的转化实际上是比较不是特别的理想主要是因为你的宝贝没有什么销量和评价的情况下你的推广成本会比较高，流量转化会较低。
跟据我服务大店铺的经验来说，一般大店铺会在活动预热阶段加大消耗，因为通常预热的时候官方会场已经开启，店铺需要为活动产品积蓄流量，提高活动期的转化。
所以对于中小型店铺，需要在预热期之前的蓄势期就要发力，在蓄势的时候拉流量，在预热的时候进行销售。如果你等到活动期才进行转化，那就太迟了。特别是对于一些大型的平台活动，预热期的时候通常是做预售的，也就是不能正常销售了，这时候中小店铺可以针对这个时间点策划店铺活动提前转化流量。因此只要把握住官方活动节奏，即使不能参加官方会场，也是可以借助官方活动把店铺的销量做上去的。
同时，这里面注意一个问题：就是不同的流量渠道，单位产出区别是很大的，所以你还要看一下你店铺的流量结构。如果你店铺的流量中，以搜索流量和直通车流量为主，那么你这个指标就应该更大。在一般的运营中，大家会把注意力关注在转化率上，而忽略客单价这一非常重要的因素。所以经常会出现这样的情况，你的转化率很高，高于行业均值不少，但是你的排名权重表现还是不好，这时候你就要看看，是不是你的客单价水平低于行业均值太多了。这个可以从生意参谋首页看到。可以去看一下比如一些客单价比较高的，他们店铺里面是不是经常有买二送一或者是一些搭配套餐，满减满送包邮的这些活动。导致他们整体客单价的提升，这些都是我们在对这些数据上体现出来的一些指标进行细分和拆分的数据分析。要去对我们竞争的店铺进行整体的监控。
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