直通车分享
一：如何面临淘宝寒冬1月底—2月底的过年期，直通车能起到的作用！
1：直通车选款
营销建议：
①销售团队在线
②春款预售店铺宣传
③针对春节购买春款的顾客进行补偿性销售
④春节期间SEM CPM等新年祝福
2：维持直通车
保持直通车推广，过年不打烊，1月底及2月底还可以拼一波，到3月初能产生的效果有以下几点：
①多了一些自然流量
②多了春款的培育时间
③多了点击及收藏反馈
④低广告成本高回馈
针对预热款、关键款引流，关注点击率获得点击反馈，提升质量得分。
二：直通车定向的分享
1：定向宝贝被收入的条件
①定向出价
②定向质量得分
③定向宝贝的点击率
2：能影响质量得分多少的
①标题、文本、类目的相关性
②关键词的修饰词是否是优先展示类目
③热诚、大词的得分差
④影响质量得分最快的就是点击率的高低
三：直通车图片的分享
1：影响直通车点击率的
①推广宝贝
②推广标题
③关键词的相关性
④推广图片
2：一幅好的直通车图片是由这几种组成
①图片背景
②文字块数
③文字块面积
④主图面积
⑤文字内容
⑥构图方式
⑦主图式样
不同的一级类目以及二级类目优秀图片的标准不一样。
四：淘宝直通车优秀图片官方数据分享
1：什么样的背景比较符合顾客的意愿
①女装→连衣裙→创意背景和生活背景比较符合买家的意愿
②男装→T恤→纯色和纯白背景及适当考虑生活背景做差异化选择
③运动鞋→跑步鞋→纯白背景为第一选择，如想表现差异化可以选择其他纯色背景
④运动鞋→板鞋→推荐纯色背景，如是条件允许，可以尝试独特的背景和做图手段，达到创意概念
2：什么样的图片文字比较符合买家的意愿
①女装→连衣裙→图片最好不要有水印和文字块，就算有最多也不要超过3块，且布局不能遮挡空间，面积不要超过10%
②男装→T恤→不带文字块内容，就算有促销加价格也唯一选择，不超过10%
③运动鞋→跑步鞋→文字块3个以内，文字10%以内
④运动鞋→板鞋→不添加文字，最多一块文字块以内，不超过5%
3：什么样的主图比例才符合买家的意愿
①女装→连衣裙→图片占比最少30%
②男装→T恤→平铺40%-50%，模特50%以上
③运动鞋→跑步鞋→单只鞋30%-50%，双鞋50%以上
④运动鞋→板鞋→尝试无痕拼接，图片大小不限
4：什么样的主图展示才符合买家的意愿
①女装→连衣裙→拼接效果不错，模特效果更佳
②男装→T恤→单图优先，平铺及折叠效果也不错
③运动鞋→跑步鞋→单图优先，单只鞋优先
④运动鞋→板鞋→无痕拼接，主图丰富一些，同款多少拼接。
5：什么样的文字信息才符合买家的意愿
①女装→连衣裙→凸显款式及时尚性
②男装→T恤→宝贝属性、店铺信息、促销信息
③运动鞋→跑步鞋→正品的意义
11月份男装直通车点击率0.3%、ROI1:2、转换率2.5%
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