[云鹤原创]双十一直通车的几个优化点

店铺推广。店铺推广，本质和关键词推广一模一样，区别仅仅在于推广主体。关键词推广的主体是宝贝，店铺推广的主体是除宝贝以外的对象，比如首页丶类目页丶搜索结果页，但这并不影响活动期间的引流。

店铺推广的几个优势：

其关键词个数为1000个，比关键词推广仅200个，足足多了5倍；

点击价格低。店铺推广的门槛较高，星级丶钻级卖家都不能推广，故竞争低而点击便宜；

推广位置好，位于搜索结果页的右下方，标题自动隐藏，并且主图大；

四丶灵活组合直通车不同打发

针对不同时期丶不同类目丶不同类型丶不同销量的宝贝，直通车有不同的开法。双十一期间，对应店铺里不同宝贝，可以组合直通车的不同打法，做到流量最大化。

广撒网低价引流

这种直通车玩法，适合全店引流。选择一个计划，尽可能多选择宝贝，每个宝贝尽量选择足够多的关键词，全部设置统一的低价。后续不需要优化，只需要及时充值即可。注意，一定要是独立的计划，并且无需过多关注质量分的变化。

这种玩法的优点是，操作简单丶流量便宜并且量足够多。适合任何时期的引流工作。

比如，选择200个宝贝来推广，每个宝贝加入200个关键词，一共有4万，即使只有1%的关键词获得了点击，也有400个流量。这就是为什么叫做广撒网的原因；

加力打爆款

这种玩法，适合店铺2-3款主推款。目的是为了尽快帮助提升爆款宝贝的自然搜索流量，所以一定要掌握自然流量的节奏，在上下架周期内，根据自然搜索权重中最重要的"7天销量增长率"来预算当周销量，然后再推算到总流量目标上。

具体到该直通车玩法的操作方法上：选择主流量词，根据流量获取能力来出价，每天朝着流量总目标来调整价格变化。此方法的ROI会很低亏损，但我们要的是流量，只要流量目标完成，直通车的任务也就圆满。

该方法适合在11.11之前2周冲销量的过程中。

ROI导航计划

做生意最终是为了赚钱，开直通车也一样，任何宝贝到形成稳定流量后，卖家开始想的问题，一定是如何挣钱。落实到直通车流量上，就是如何确保ROI能够盈利。

具体操作：选择TOP转化率的宝贝，计算好盈亏平衡的ROI，然后计算出相应的PPC成本，严格遵守此成本线出价。定期优化宝贝，如果宝贝的ROI低于预期，果断暂停推广。

该玩法，关注的是ROI一定要挣钱，不在乎流量的多少。适合11.11之后的一段时间，逐步消化双十一的库存和退货；

[总结]

以上四点，是双十一，以及后续的双十二等活动期间，需要注意的直通车优化点。

最后想说明的是，大促来临，卖家的流量永远都是不够用的，那么直通车只是众多付费引流中的一种渠道，不要过于迷信直通车，如果你有更好的引流方式，比如微博团购丶微信粉丝引流等，不妨放手去搏，甚至放弃直通车，只要其投资回报率更好。

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