[云鹤原创]双十一直通车的几个优化点

二丶根据时间点快速优化出价

根据往年双十一的数据，直通车的点击单价比平常上升了40%，双十一当天更是直接上涨了60% - 80%；

活动期间，由于收藏丶成交的热情高涨，直通车的ROI普遍会上扬，这刺激了卖家的出价热情，所以PPC会快速上扬。在大家都上调出价时，如果你不能随机而动，就会落后于人。这就是很多卖家反应，双十一之前的时期内，直通车的流量很不稳定的重要原因。

重点词丶成交词，根据流量获取能力的变化，每天调价，稳定在95以上的能力值；

其他更多词的调价，每个价格来根据流量预估能力出价，太浪费精力，所以应该更加高效地，利用现有的直通车后台的三大出价折扣工具，"分时折扣"丶"移动端折扣"丶"站外折扣"。

任一时刻，关键词的当前真实出价 = 出价 * 分时折扣 * (移动端折扣 或者 站外折扣)， 例如，无线直通车里，关键词设置出价为2.0元，当前时刻的计划分时折扣为 60%，移动端折扣为150%，那么最终参与竞价的价格为 2.0 * 60% * 150% = 1.8元；

所以，双十一期间，为了高效提高出价。可以直接在计划层面提高分时折扣，最高可至250%，如果要提高无线直通车的出价，可进一步提高无线折扣，最高可至200%。也就是说，如果你的出价为1元钱，其实际价格最高可以达到5元钱。这个区间，足够用于双十一期间的价格调整了。

三丶善用其它直通车玩法

大部分卖家，一提到直通车，就是关键词推广和定向推广，但其实直通车的玩法不止于此。下面就给大家推荐几个适合双十一期间引流的工具。

明星店铺。明星店铺，是天猫卖家，特别是旗舰店卖家必备的直通车工具。因为其关键词的品牌特定性，其流量质量是所有淘宝/天猫站内中最优的，其ROI也很好，往往可以达到8以上。所以，无论如何，明星店铺都是要开的，而且是必须要加大投入的。

明星店铺的几个优势：

流量位置好丶人群质量佳；

主图自主性强，可以编辑多个子页面链接，做到一图内多内容展示；

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