今年8月初，由电商智库电子商务研究中心（100EC.CN）发布的2018年上半年《中国“泛电商”独角兽数据报告》中，母婴电商宝宝树、孩子王、贝贝以及蜜芽分别以估值20亿美元、15.85亿美元、10亿美元、10亿美元进入独角兽榜单。那么，这群独角兽会不会成为母婴行业的巨头？
母婴行业难出巨头
伴随着广大80后90后进入适婚适育阶段以及二胎政策的放开，中国每年的新生人口达到了1600万以上，。新生儿绝对能为母婴行业带来新型的“人口红利”，人人都视母婴行业为新的风口，然而事实是，无论是老前辈还是新起之秀，都无法诞生一个属于母婴行业的巨头。
母婴商品线上渠道的高速增长期是在2013-2016阶段，由于电商行业的爆发，为母婴商品带来渠道高速扩容，但最近两年线上渠道增速趋于平缓。从市场份额绝对数量来看，线下渠道仍为主流，预计占比达到76%。
对于刚刚开始布局线下的宝宝树来说，如何抢占线下市场也是一项挑战。依靠线下渠道起家的母婴电商平台乐友，线下平台的运营、布局已经成熟，无疑是强有力的竞争对手。而以京东、阿里、苏宁为主的综合电商也在不断向线下扩张，其中母婴商品类，也是它们的切入点之一。
今年4月，京东宣布已拥有了千余家母婴线下店，预计到2019年将拥有超过5000家。而2017年年底，天猫智能母婴室相继在北京、上海、杭州落地；今年3月，天猫母婴宣布既要继续新开智慧门店，又要与银泰、百联合作构建门市，还要开设快闪店。
电商巨头强势涉足母婴行业看似对大批母婴行业的企业形成巨大的冲击，实则只是一场洗牌。所以，母婴行业无巨头之殇，绝不仅仅是电商巨头的强势入侵。毕竟，母婴电商已经在国内走过20个年头，20年的时间足够一个婴儿成长为另一个婴儿的缔造者，却无一个领头羊出现，原因还是要归根于其自身。
据艾瑞数据机构预测，截至2018年末，国内母婴家庭群体规模将达到2.9亿，母婴行业市场规模将超过3万亿元，并且将以每年新增300亿元的规模高速递进。而在这3万亿规模的母婴市场，产品占比不到10%，服务类需求远比产品更加旺盛迫切。
但母婴行业的痛点也是在于此。母婴行业一方面市场总量庞大，另一方面则是服务供给不足且质量难以保证。母婴护理服务处于初级阶段，品质良莠不齐，价格天差地别，监管体系有待完善，行业竞争自由无序。而市场的不规范导致母婴服务的门槛低，母婴服务人员整体教育水平低，一切因素又反过来作用于服务质量，造成母婴服务的恶性循环。
国内母婴行业诚信缺失，信用危机，从三鹿到施恩，从多美滋到强生，这些所谓国内的大品牌对于婴幼儿生命健康安全的关心，远要比公司的报表要稀薄的多，母婴行业的看似一片风光却难以发展，不只是因为巨头电商的裹挟，更多的是民众对其表现出的谨慎度和责任心的质疑。
产品无法信任、服务难以保证、市场混乱、巨头压制、无核心竞争力以及大同小异的母婴类APP，都让这个看似处于风口的行业，却无一个能登上风口的企业。
有句古谚说“木秀于林风必摧之”，但对宝宝树来说，似乎还等不来那股强风。
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