为何巨头们纷纷都要在快餐上大做文章？
刘旷个人认为原因有三：
一、进军餐饮消费金融市场
不论是蚂蚁金服还是京东金融，两大金融科技巨头在消费金融的产品形态都非常相似。蚂蚁金服其背后的基因还是依托于天猫、淘宝，然后在此基础上发展了支付宝，再之后在支付宝的平台上又推出了蚂蚁花呗这类消费金融产品；京东金融其背后的根基同样也是在京东商城，之后又推出了京东钱包、白条等系列金融产品。
餐饮作为当前国内最大的一个消费市场之一，其市场规模可想而知。根据国家统计局及行业公开数据，2015年餐饮业市场规模达到3.2万亿元，环比增长16%，而快餐消费又是整个餐饮市场最为重要的一个领域。肯德基和麦当劳分别作为快餐行业两大超级连锁店，蚂蚁金服入股百胜中国（旗下包括肯德基）、白条接入麦当劳，其意图都是想吃下餐饮这个庞大的消费金融市场。
二、借线下市场获得更大突破
此前，京东金融旗下白条、蚂蚁金服都是通过与线上电商、O2O服务平台等达成战略合作，从而扩大自己的消费金融布局。但是相比线上而言，线下是一个市场规模更大的消费市场，最为重要的是，当前线下的移动消费金融基本上还处于较为空白的状态。
蚂蚁金服入股百胜中国，也就是想在线下消费金融市场获得更大的突破，不过目前白条迈出了更大的步子。此次白条推出的“白条闪付”不仅可以在肯德基消费，还可以在汉堡王、味多美、老佛爷、新光天地等全国800多万家商户、1900多万台银联闪付POS机上进行消费，并且支持Apple Pay、华为Pay、小米Pay等多款手机支付。
三、打造更便捷的线下支付消费体验
此前，我们在线下进行透支消费必须要开通信用卡。不过信用卡一般申请周期较长，也需要提交一定的申请资料，而白条闪付只需要简单提交姓名、身份证、银行卡信息核验身份后，就能够在几秒钟内开通使用。相比传统的信用卡而言，这种直接用手机就可以透支消费的方式会显得更方便快捷。
在京东金融、蚂蚁金服推动下，消费金融也将变成快消品
今天，在京东金融、蚂蚁金服的推动下，消费金融正在快速迈向每一个不同的细分市场。校园消费金融、旅游消费金融、租房消费金融、装修消费金融……白条、蚂蚁花呗们正在全速进军所有的消费市场。
尤其是此次白条闪付上线之后，直接打通了全国800多家商户，其涵盖的消费市场领域可谓空前，这必然会全面带动线下消费金融的发展。而白条闪付一秒钟就能够完成的线下消费支付，更是直接把消费金融变成了快消品。
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