从兰蔻看美妆,2017国际大牌强势横扫天猫美妆,双11最精彩的浪潮!

从兰蔻看美妆,2017国际大牌强势横扫天猫美妆,双11最精彩的浪潮!

作为一个传统国际大牌,兰蔻往年双11一般仅仅只做一丢丢满赠,天猫走价格,线下跑销量。2017年兰蔻一改常态,买正装送正装,买粉水送粉水,气垫买1送1。如此巨大的活动,一般只能在国货见到。给人的感觉是:国际大牌忍了38、忍了618、忍了99、忍了1年,TMA双11终于可以不要再忍了。约8000w的预售,预售top10占据至少8个席位(待定)。

总结一句话:2017年双十一天猫美妆风起云涌,国际大牌开始做大规模让利促销,在短时间内挤占了最有价值的那一部分高消费人群。国货被扫的毫无横扫之力。这大概就是各国家为什么经常需要制定各项措施来保护国内市场,为什么国货如此艰难走出中国,出口欧美。(低端线就算了,价格、成本因素极大制约)

写在最后:楼主作为美妆行业的从业人员,写这篇帖子不是为了舔屏外国货,而是希望把自己的思路写出来,了解市场,了解对手,把自己的精力收回来回归商业的本质,做好产品,做好中国货。


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