除了上述三点之外，懒人听书在生态布局上仅有智能家居和车联网，与喜马拉雅FM和蜻蜓FM相比，生态布局上不够完善，生态竞争力相对弱势。
比上不足比下有余，懒人听书须补充实力
尽管懒人听书在垂直领域能称得上佼佼者，但随着知乎等玩家入场，知识付费、有声阅读、音频直播等音频付费领域也在互相融合。知乎有知识付费和有声阅读都发展得风生水起的喜马拉雅作为成功参照，背后又有一批成熟的付费用户；而当当和京东等作为阅读平台和图书电商，有声书可和实体书捆绑销售，获取实体书用户……新入场者背后都有一定的资源积累，而懒人听书的整体竞争力表现欠佳，比下有余但比上不足，还需充分利用后盾阅文，提升实力。
国内有声书行业风口形成较晚，而美国有声书已经具备一定产业规模，并保持着平稳增长，据艾媒咨询数据，美国图书市场整体销售表现低迷的情况下，2017年1-8月下载版有声书的销售额却增长了30.2%，连续3年保持近20%的增速。美国有声书市场对于国内有声书平台来说是非常有利的发展参照。
1、充分利用名人效应
对于如何扩大有声书的声量，提升行业的天花板，各平台采取的措施都不尽相同，喜马拉雅FM和蜻蜓FM喜欢造节，比如123知识付费节、423听书节等；而懒人阅读则是参与公益事业或公共服务，让更多群体接触到有声书。
其实，与造节相比，最有效的方式还是名人效应，知识付费以高晓松等KOL为导向，而偏娱乐性质的有声书不仅能以小说内容为导向，也可以利用名人效应，海外市场有不少案例，比如安妮海瑟薇朗读的《公主日记》、艾伦艾丽曼朗读的《还乡记》。
艾媒咨询数据显示，中国移动有声书以年轻用户群体为主，30岁以下用户占比高达63.4%。年轻用户恰恰是声音经济爆发后，声优经济的主要消费者，喜马拉雅有知名主播紫襟，蜻蜓FM有《声临其境》的冠军朱亚文……懒人听书也不妨从知名配音演员入手，可邀请因在《恋与制作人》等游戏中配音而广为人知的阿杰、吴磊等知名配音演员朗读作品；也可以仿照《朗读者》、《见字如面》等节目邀请明星朗读文学作品，诸如此类，从而吸引更多女性用户，以及明星粉丝。
2、与阅文充分联动
现在的中国有声书和电子书、网文还是分开运营的方式，为了满足碎片化时间下没有时间看书的读者，起点、晋江等文学平台内置了语音朗读功能，与机械的合成声相比，人声朗读更能演绎小说的氛围，或许是时候将语音朗读直接替换为有声书内容了。
前面曾提到，阅文是懒人听书最大的优势，懒人听书应该好好利用这块招牌。比如，阅文和懒人听书可以尝试捆绑销售，读者在阅文旗下平台订阅小说后，若再订阅有声书可以享受优惠，此模式的盈利能力已在美国、加拿大等市场得到验证，并获得了更多零售商的青睐。
3、打造有声书版权集市
主流听书平台多是采取自主运营、开发、分销的方式运营有声书，有声书出版还没形成产业，改编也主要集中在头部作品，市面上缺少一个集市形式的平台，供作者自主寻找朗读者合作制作有声书。畅销小说能为有声书带来读者，反过来优质的有声书也能成为网文或出版图书的宣传渠道，拉动消费。
有声书市场的竞争最终还是会回到内容上，而懒人听书通过这样的形式可以吸引更多腰部作者扩充有声书内容的数量和质量。
综上所述，有声书终于迎来了风口，但在内容上过分依赖阅文、商业模式不成熟、生态上竞争力不足的懒人听书，面对越来越多想要分食蛋糕的入场者，也需要补充实力以御敌。参照成熟市场的经验，充分利用名人效应，与阅文增加联动，为腰部创作者提供有声书改编渠道，可以全面提升懒人听书的实力。
文/刘旷公众号，ID：liukuang110
文章TAG：未来 盈利
