那些赞助世界杯的金主，正在变成赌徒

文/羿雪琴

来源 | 潇湘财经（XiaoxiangFin）

毫无意外，2018年俄罗斯世界杯圆满结束了。

但又全是意外，德国、阿根廷、葡萄牙、西班牙等豪门强队相继“排队上天台”，让那些赞助商们十分受伤。华帝因“夺冠退全款”从而引发股价暴跌，梅西的平庸表现导致蒙牛广告被各种恶搞，德国0-2不敌韩国，提前出局，作为德国队赞助商的阿迪达斯，开启促销活动，将德国队球衣等周边产品全部打折“处理”。赞助世界杯的金主们原想靠世界杯大赚一笔，最后却因他们糟糕的表现要在“逆境中求生”。

回顾过往不难发现，世界杯赞助商不断更替，昔日的一批“大牌”企业如今黯然消失在了世界杯赞助商名单中，有些企业现在的日子并不好过，甚至在“出局”的边缘。

昔日巨头成了赌徒，经营窘迫令人唏嘘

足球皇帝贝肯鲍尔曾说：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”

世界杯已然成为群雄必争之地。作为四年一度的体育顶级IP盛宴，世界杯无疑是最有含金量的营销平台。不过，潇湘财经认为，企业投入重金借助世界杯进行品牌推广仍具风险，投入产出比难以量化，慢慢的，其赞助世界杯就如赌博一样。

1、把赞助世界杯当“救命稻草”，却深陷连年巨亏泥淖

2010年，南非世界杯，球迷终于发现了“中国英利”的名字。当年，英利豪掷10亿成为世界杯赞助商，赞助世界杯后，英利一战成名，“中国英利”迅速成为各大搜索引擎的热词。2010年英利全年组件产品销售1061.6兆瓦，比2009年全年组件产品销量的552.3兆瓦增长了近1倍。英利集团一时风光两无，获利不匪。

然而，好景不长，赞助世界杯后仅一年，英利就亏损了5亿美元，此后两年，英利依然持续亏损，2012年、2013年分别亏损4.9亿美元、3.2亿美元，三年合计亏损13.1亿美元。为了逆转局势，英利负债累累也要赞助世界杯，希冀获得2010年时的辉煌。2014年巴西世界杯，英利再次以赞助商身份出现在巴西世界杯赛场，据媒体猜测，那次赞助费高达4.3亿元人民币左右。

然而，再度赞助世界杯没有像第一次那样收到哪怕是短暂的“效果”。赞助2014年世界杯的当年，英利股价提振很小，仅略涨3%，净亏损2.095亿美元。2015年，公司净亏损扩大至8.646亿美元，负债率达到126.7%。2016年，公司净亏损2.936亿美元，2017年，英利净亏损5.1亿美元。四年又过去，如今，首家亮相世界杯的英利还是未能扭转亏损局面。