悬崖边上的舞者:橙光游戏

近日,有一款名为“木夕阅读”的软件引起了笔者的注意。起初以为是已饱和的文学创作平台中,又一“不怕死”的新人,冲着其“国内首家‘多结局多故事’互动文学创作平台”这一与众不同的头衔,笔者点了下载。经过一番试用,笔者发现木夕阅读与另一平台橙光游戏十分相似。

出于好奇,笔者去“天眼查”上搜索了“木夕阅读”,结果令人惊讶,这家于去年7月20日成立的公司,在2019年1月15日前最大股东是北京六趣网络科技有限公司,即橙光游戏的母公司。随后,笔者在橙光游戏的官方网站上看到了木夕阅读的链接。

由此确定,这一号称“国内首家‘多结局多故事’互动文学创作平台”不是杂牌军,而是正规军橙光游戏钦点的新将领。但随之而来的是更大的疑惑:为何橙光游戏要开发一个与自身主营业务几乎一样的新项目?

“她经济”点爆游戏行业新战场

在谈橙光游戏前,我们先来看一组数据:

据CNG《2018中国游戏产业报告》,2018年中国游戏市场女性用户消费规模为490.4亿元,同比增长13.8%;2018年中国游戏市场女性用户规模为2.9亿人,同比增长11.5%。

这说明,中国游戏市场已经进入纵深发展阶段,并且女性用户正成为游戏市场越来越重要的消费群体,提升了中国游戏市场的增长空间。

然而,受产品研发、运营等因素影响,女性用户群体对市场实际销售收入贡献度依然偏低,女性用户消费动能仍待激发,毕竟市场上绝大部分游戏都是面向男性玩家的,又“硬”又“重”。此种背景下但凡出现一款稍微“软和”些、适合女性玩家的游戏,带来的收益将是巨大的,典型代表为“恋与制作人”、“奇迹暖暖”。

数据显示,2018上半年女性消费群体所偏好的游戏产品,主要以休闲、恋爱、二次元和IP剧衍生四种类别为主,如开心消消乐、恋与制作人、云裳羽衣、阴阳师、熹妃传、烈火如歌。而在国内游戏市场发展相对成熟、游戏领域增量不足的情况下,如二次元、女性向恋爱等细分领域开始成为新的战场。

这其中,以二次元小战场最为瞩目。一方面,根据CNG《2018中国游戏产业报告》,2018年中国二次元移动游戏市场实际销售收入达到190.9亿元,占中国移动游戏市场总收入的14.3%;同比增长19.5%,超越了整体产业增速,二次元游戏大放异彩。

​另一方面,2018年中国二次元核心用户规模已达1.0亿人,非核心用户达到2.7亿人,用户规模持续增加,二次元逐渐脱离“小众”标签。再加上二次元领域游戏内容丰富、用户忠诚度高的特点,发展前景大好,必将是各企业着重发展的领域。除此之外,“玛丽苏”也是一大助力。

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