文|曾响铃
来源|科技向令说（xiangling0815）
11月15日，今日头条生机大会上，今日头条CEO朱文佳首次亮相，在解答头条“一横一竖”战略的同时，朱文佳向媒体证实，今日头条正在“加码”搜索，并且明确表示：“既然做一个东西，就是瞄着第一去做的，如果瞄着第二名就没有奔头了。”
早在几天前，有媒体曝出，部分安卓手机上线了今日头条App的内测版本，在内测版的主界面中，“头条搜索”栏目从顶部边框移动至页面的核心位置，占据了首屏约三分之一的位置，获得了强入口，搜索功能被进一步强化。今日头条App曾经的推荐页展示形式，也从原来的纯信息流变成了“搜索框+信息流”的组合。
从信息流到搜索框，字节跳动到底经历了些什么，我们很难揣测，但从搜索形态已经发生变化的行业背景下，从信息流进化到搜索框，这条业务变更的路径到底能不能走通？如果再将视野放得更宽一些，百度在几年前曾经历了从搜索框到信息流的过程，大家似乎都在探讨两者间的连接与融合，字节跳动所面临挑战会比百度更大吗？
从搜索框到搜索生态，搜索形态在进化
惯性思维中，搜索框即是搜索的全部，然而时至今日，搜索已从搜索框进化成由搜索框、信息流、智能小程序、内容生态等所构成的搜索生态。
在分析从信息流进化到搜索框的路径之前，我们必须理解搜索形态进化的原因。
首先，用户的需求发生了变化。
在PC互联网时代，用户使用搜索的目的很单纯，就是为了搜寻信息，即我们通常所说的“人找信息”。在移动互联网时代，用户开始适应个性化信息流推送的形式被动消费内容，搜索向“信息找人”方向进化，再加上用户主动搜索时，不只局限于搜索信息，还延伸至搜索服务，于是就有了信息流、内容生态、小程序这样的生态组合。
其次，互联网生态发生了变化。
在当前去中心化的移动互联网中，大量的优质内容都被“封装”在一个个独立的App内，阻断了内容和服务的触达，无法为用户提供完整的体验闭环，搜索巨头需要用自建内容生态的方式来应对“信息孤岛”这样的变化。这里所说的内容生态，既包括以资讯信息为主的内容池，也包括提供服务的小程序。
最后，驱动搜索的技术和能力发生了变化。
随着AI技术的发展，搜索技术的进化一刻也没停止，只是我们现在所说的搜索技术并不只局限于搜索引擎技术，而是通过AI技术的赋能，创新搜索产品形式，让用户获得更好的搜索体验。此像目前炒得火热的识图搜索、语音搜索等都是在AI技术驱动下的创新。
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