2011年，小米1的横空出世让这一些开始发生改变。此后每一年，小米都发布自己的新机。在被誉为一代神机的小米2S发布于2013年之后，次年三星销量第一的宝座就被小米从手中夺走，而2013年，正是三星用口碑不尽如人意的Galaxy S4打拼市场的一年。
之后的故事不必多说，三星在中国的销量逐年走低渐渐失去存在感，国内市场竞争的走向也从对抗苹果转移到本土品牌大乱斗的战国时代。
有分析师认为，是低廉的价格打败了巨人三星，中国本土品牌的崛起是三星在中国失败的主因。但对比苹果后，这一分析却很难站得住脚。与三星不同，作为手机价格最为昂贵的苹果，在中国仍旧有庞大的消费市场。
导致三星与苹果在中国的结局截然不同的原因，在于三星手机的闪光点已经不足以支撑起它的价格。虽然三星一直试图通过各种尝试来提高自己的产品溢价，但在中国市场，每每都会作为失败的典型被中国手机厂商引以为戒。
从2014年三星 GALAXY Note Edge的发布，让曲面屏进入手机市场的视野；到2018年三星Galaxy A8s的挖孔屏设计方案成为继苹果Ipone X刘海屏之后的又一屏幕革新；再到2019年带有科技想象的折叠屏幕三星 Galaxy Fold，从概念手机的宣传片中跳入现实。三星在工业设计上一直在进行努力与尝试。
只不过，尝试的结果是曲面屏几乎死去，挖孔屏毁誉参半，而带有聚光灯效应的折叠屏，也因为屏幕变黑变花的铰链门，让三星陷入Note7电池爆炸事件后对于品控与安全最严重的质疑。
纵观三星2013年以来进行的尝试，大多都围绕着屏幕进行展开。虽然也有涉及到系统交互逻辑的方面，但三星的One UI系统始终不是它与其他品牌竞争的最强项。
作为拥有智能手机市场为数不多的自主核心，三星在自家芯片Exynos（猎户座）上的关注度显然没有在屏幕上来得多。今年发布的三星Galaxy S20全系搭配高通骁龙865也成为三星放弃双核心策略的首款手机，这意味着猎户座的话语权在三星公司内部正在进一步降低。
这种舍本逐末的策略显示出三星急切证明自己的心情，毕竟外观的改进显而易见，而内功的长进却不易被察觉。与苹果的设计理念不同，三星激进的策略导致手机的堆料感十分严重，一味炫技的工业设计与苹果低调有内涵的产品语言形成了鲜明的对比。这样的结果只能导致三星在性价比上打不过国产手机，在产品调性上又难以战胜苹果无招胜有招的技术功力。
不同的面孔
失去中国销量的三星也许会痛惜市场份额的丧失，但可能并不会因此而感到悔恨。对于中国，三星一直都是非常微妙的态度。虽然中韩在距离上并不遥远，但相互之间的商业感情却仿佛隔着千山万水。
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