微信、支付宝为何都在发力“生态搜索”？

生态搜索正好可以满足这个目标，通用搜索因为抓取的是全网内容，对于自家生态APP的活跃提升价值有限制。而且用户对通用搜索的评判标准较高，过度的给自己APP引流，往往会适得其反，百家号就曾因此被批评。

而过去的站内搜索，又因为产品形态问题，无法满足巨头们对整个生态驱动的诉求。卡在中间的生态搜索，正好取两者之长，并避开两者之短。天浩大胆做个预测，生态搜索的发展未来将呈现三大特点；

第一，小程序+搜索将是标配；如今微信和支付宝内的搜索，已有生态搜索的雏形。搜索作为助力用户直达所需信息或服务的一个工具，搜索覆盖的内容或服务的广度，决定了其最终的体验优劣。虽然阿里、腾讯、字节跳动等巨头生态布局完整，可想要满足十几亿用户的诉求，仅凭旗下的APP是完全不够的。

小程序产生的流量都是站内流量，它将是“喂养”生态搜索最好的“养料”。对于中小互联网公司而言，也乐得有这样一个入口给自己引流。因此，就像移动支付+二维码一样，未来小程序+搜索将是超级APP们的一个标配。

6月11日，新式茶饮品牌奈雪的茶发布了一份战报：2个月时间，其支付宝小程序搜索量月均提升50%，强大的搜索流量也推动会员数量猛增近8倍。3月份，微信“搜一搜”上线了直达小程序直播功能。这意味着，微信小程序直播有了一个搜索入口，类似的事例越来越多。

毋庸置疑，小程序和生态搜索将是一对标准的“黄金搭档”，逐渐成为各类超级APP的标配。

第二，不出圈，从嫡系向泛阵营；搜索一直是现金牛，据谷歌母公司Alphabet发布的2020年Q1财报显示，谷歌网站营收285.40亿美元，其中谷歌搜索营收为245.02亿美元，YouTube广告业务营收为40.38亿美元。作为超级APP的“附庸”，生态搜索会独立成为一个APP吗？天浩认为这种可能性较小，在APP内部场景内，对生态搜索的要求并不高，很容易满足用户的需求。

如果以独立搜索的视角去看微信搜一搜，其带来的价值尚有限。通用搜索抓取的是全网内容，提供的结果自然也更优质，离开超级APP的场景，生态搜索带来的服务质量并没有竞争力。况且，生态搜索的重心在于盘活内部各业务的融合，并没有特别强烈的商业化诉求，故而不会出圈。

不过，微信搜一搜及支付宝搜索，或会向兄弟APP和关联APP“移植”。现在支付宝小程序、百度智能小程序就已实现跨APP的打通，如支付宝小程序已打通UC、高德。

在巨头开发用户的逻辑里，会将用户由一个APP向旗下多个APP进行输出，这也导致了各细分平台用户的结构相似，为生态搜索跨平台提供服务打下基础。一旦生态搜索的体验能够满足用户需要，就可以由一个APP向多个APP进行裂变。