主营青年休闲装和童装的森马服饰开始进军高端休闲男装领域。昨日上午，森马服饰发布公告称，将以19.8亿~22.6亿元的价格收购淘品牌“GXG”所属的公司——宁波中哲慕尚控股有限公司71%的股权。据了解，这是目前传统服装品牌收购互联网品牌的第一大案例。
昨日上午，浙江森马服饰股份有限公司发布公告，宣布将购买男装品牌“GXG”所属公司宁波中哲慕尚控股有限公司71%的股权，交易预计金额为19.8亿元至22.6亿元。该交易完成后，中哲慕尚将成为森马服饰的控股子公司。
商报记者查询得知，中哲慕尚是一家主要定位于中高端休闲男装的自有服装品牌公司，旗下有“GXG”丶“gxg.jeans”等品牌，目前在全国的主流百货及购物中心开设约1200多家零售门店。而“GXG”从2010年转型线上发展后，一度成为天猫“双11”活动销量第一的男装淘品牌。
“森马正在积极开展中高端服饰品牌业务，目标是打造一个国内领先的多品牌服饰集团。”对于此次收购的目的，森马服饰方面表示，通过收购“GXG”，可在产品丶渠道丶客户群体等方面有效填补森马在中高端休闲服饰的业务，同时为公司发展其他中高端品牌业务提供渠道丶人才丶供应链等方面的资源。
不过森马这一收购并未获得资本市场的认可，森马服饰昨日复牌后出现下跌，收盘价为23元，跌幅6.77%。
商报记者了解到，该交易一旦完成，将是中国服装行业迄今为止最大的一起并购案，也是目前国内传统服装品牌收购淘品牌的第一大案例。
“传统服装品牌近两年遭遇库存难题，企业也在谋求转型。”卓创资讯纺织服装行业分析师孙立武在接受商报记者采访时表示，一直深耕大众休闲品牌和儿童服装品牌的森马服饰，在外来“快时尚”品牌丶库存压力丶电商渠道的冲击下，从去年起业绩和外延式扩张就已双双放缓，通过并购，森马服饰除可向高端品牌转型外，也可以利用“GXG”成熟的网络渠道来拉动业绩增长。
商报记者查询森马服饰今年一季度财报发现，尽管销售有所回升，但受成本上升等影响，净利润下降近17%。而在此次收购中，中哲慕尚也需承诺2013年度净利润不低于2.65亿元，2014年度及2015年度净利润较上一年同比增长率均不低于20%。
在服装营销顾问桑伟胜看来，此次并购一定程度上也体现出淘品牌今年的整合趋势。桑伟胜表示，在电商环境不断变化的情况下，一些淘品牌也进入发展瓶颈期，在经过快速扩张后也迈向深耕品牌时代，由于把线上作为唯一出路，随着网购增速减缓，也面临供应链成本上升丶管理方面的巨大压力。
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