借力中国好声音，互联网视频媒体迎新生

　　第三季好声音借力腾讯视频客户端从电台转战移动互联网，品牌价值无限攀升，传统选秀节目唏嘘不已，然而最大的赢家并不是好声音，而是腾讯视频，因为腾讯视频是平台，只有平台才是大展拳脚的基础，正所谓“宝贝放错了地方便是废物“。笔者也曾在另一篇文章《中国好声音是对互联网思维的一次充分演绎》中对好声音与互联网思维的完全融合进行了详细诠释，而腾讯视频在此其中起着导火索的作用，将好声音完全带入互联网，让好声音上演了一出“鲤鱼跳龙门”式的转变，找到合适的平台。另外一面，笔者从其中看到了互联网视频的新突破点，从而断定互联网视频媒体必将迎来新的春天。

一.衍生节目盛行，视频媒体生命增长

第三季中国声音为腾讯视频带来巨大流量的同时催生了原创类似节目的诞生，也就是所谓的衍生节目，好声音正传，微视好声音，剧透好声音，有料好声音等系列节目应运而生，其带给好声音的不仅仅是丰满的内容和画面感，更重要的是增加了好声音原本节目的趣味性，作为对原节目的补充，可称得上是点睛之笔，另外其对原节目的深度解读和评说，更是增强了用户体验，用户粘性也骤然暴增。此类衍生节目之间相互联系并且独立，用户通过一个小类并不能满足对节目的期望，透过联系用户定会去观赏另一个小类节目，这样便加深了对好声音的认知以满足自己的精神需求，而每一个独立的节目又有自己本身的特色，观众能从中得到不一样和深层次的解读。腾讯视频借此抓住了用户的精神需求心理和长期以往养成的观看习惯，从细节上对用户体验进行了改善，集趣味性和深度性一体，堪称衍生节目特色的“双璧”。

因为衍生节目是原创，那就有无可取代的优点，意味着独一无二，所以其面向用户的传播就容易得多，首先是为原视频生态系统注入新的血液，可激活原生态系统;其次是用户对原创节目的硬性需求，以便解放原本的心理和精神困顿之状;第三是鉴于价值共享原则，用户更愿意去分享新的有价值的节目。

衍生节目由于其原创性丶趣味性和深度性而形成对原节目的补充，并且随着原节目的播出而盛行，并且迅速传播，毫无疑问地延长了互联网视频媒体的生命周期，从而产生规模更大的产业链，创造新的价值。

二.抓取用户痛点，互联网视频接纳电台观众

聚合用户，狠抓用户痛点，这是做好用户体验的根本，那么用户的痛点主要体现在哪里，对于好声音的观众而言，通过电台观看好声音这是利用传统媒体的大工厂思维去体验一个“高大上”节目，可想而知，结果必定是“吃力不讨好”，因为时过境迁，工厂思维已经完全不适应当下用户的根本需求。对于腾讯视频的用户来说，一档炙手可热的综艺娱乐节目已然风靡，其对娱乐节目更深层次的渴求令其蠢蠢欲动，所以好声音用户的痛点在于平台，腾讯视频用户的痛点在于内容。抓住用户痛点，好声音的观众同腾讯视频的用户得到了最根本的体验，腾讯视频必将接纳好声音的观众，完成一次用户的嫁接。