6丶深入理解：重产品丶强关联
最后一点，也是非常重要的一点。做app推广的营销策划，一定要深入理解自己的产品和特征丶仔细分析自己的目标用户在哪里。营销活动要与自己的产品强相关。在讨论创意时团队也设计过cosplay的线下活动丶类似冰桶挑战的用户自传播活动，但最终还是觉得相关度不够，不如直接回归产品的本质直接介绍书的内容带动用户使用APP。实践也证明这样的效果较好。在通过内容带动产品的过程中，也要做好用户的区隔。向白领丶小资用户推荐产品，切入点以《从0到1》丶东野圭吾的《梦幻花》等书切入比较好；向低龄丶民工用户推荐，以《完美世界》丶《斗罗大陆》等网络文学切入比较好。很难有产品通吃所有用户，像这次《花千骨》的推广，就以影视剧爱好者为主要对象。通过内容持续地拉动用户增长，这也是“和阅读”很少做电视丶地铁的品牌广告，月活跃用户却达到4千万的原因。各家APP的内容都不一样，但归根到底都会与老百姓的衣食住行日常生活息息相关，选取用户最需要的内容推荐，回归产品本质，可能是除了在互联网上寻找流量外，最重要的工作。
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