而这次金立的创意极为巧妙，通过用“温馨提醒”的方式巧妙的将头版广告与头条新闻结合起来，不仅避开了侵权的“陷阱”，更是将自身安全的产品卖点与本届奥运会一直备受媒体诟病和质疑的“安全问题”联系了起来，使得人们能够产生强烈的共鸣，继而引发了网友在朋友圈的转发。显然，这正是金立手机这次借势营销当中最令人称道之处。
其次是借势的时机巧妙。所谓借势营销最重要的自然是需要把握好营销时机，因为只有在最佳时机进行切入，才能够获得最佳的效果。金立手机将最新发布推出的主打超级续航和安全芯片的旗舰手机M6/M6 Plus的正式发售日期定在8月6日上午十点，也就是奥运开幕当天，显然并不是巧合，而很可能“有意为之”。
我们知道，奥运会开幕式一直以来都是每届奥运会的最大看点，尤其是在奥运开幕首日，更是人们关注奥运新闻的最高峰。而在奥运会开幕之时，金立手机同步发售，并借助于人们对于本届奥运会的安全问题的关注，成功“安利”自身内置加密安全芯片这一产品卖点，显然使得人们更容易获得认同。
最后，金立手机之所以能够在今天刷屏朋友圈，并不是仅仅依靠营销时机的把握和巧妙的创意所致，实际上更离不开金立手机在最近一段时间以来的品牌营销布局。
我们知道，就在这次刊登报纸广告刷屏朋友圈成功借势营销里约奥运会之前，金立手机其实已经做了一系列的营销铺垫。
先是在据里约奥运会正式开幕仅十天的7月26日，金立手机M6/M6 Plus召开盛大的发布会，并在发布会现场发布《手机芯战》广告短片，品牌代言人冯小刚、余文乐两位主演也同时到场，“内置安全加密芯片”这一卖点引发社交媒体上大量讨论。
周冬雨微博转发《手机芯战》与余文乐互动
而后在8月5日下午3点，目前最当红的“明星网红”薛之谦在微博上发布植入金立手机广告的“我的拽... 你不懂”短视频微博，连续两天成为微博热门，广告短视频播放量近3000万，继而再次引发网友对于金立手机的关注。
然后才是今天早上，在奥运会开幕式还在进行中时，金立手机在深圳晚报刊登的品牌广告开始刷屏朋友圈，成功抢下今日头条。显然，金立手机对于“内置加密安全芯片”这一核心卖点的一贯强调和持续的在社交化媒体上制造话题，也成为了今日金立手机抢下“头条”的伏笔。
总体而言，金立手机之所以能够在今天形成朋友圈刷屏抢到“头条”，对里约奥运会实现成功借势，并不仅仅是依靠巧妙的时机和创意，更多的还有品牌长期的营销布局。而通过报纸、微博、微信等新老媒体联合互动，也使得金立手机的“安全”的品牌特性得到了最大化的传播。
文章TAG：里约奥运会 智能硬件 借势营销
