文 ▍李东楼
今日的媒体头条理应属于里约奥运会正式开幕。我们知道，虽然本届里约奥运会不及2008年北京奥运会那样受到国民的关注，但是作为四年一度的全球性体育盛会，依然具有非常广泛和强大的影响力，而国内各大企业自然也不愿错失的奥运会期间的借势营销良机，各大品牌之间的奥运营销大战更是早已打响。
而就在今天（8月6日）上午，就在东楼收看里约奥运会开幕式的同时，微信朋友圈却突然被金立手机突然刷屏了。
原因是金立手机在今天投放了深圳晚报的头版广告，而这条广告引发的刷屏的原因则是将本届里约奥运会最大的槽点“安全问题”与金立手机M6系列的最大卖点之一“内置安全加密芯片”巧妙结合了在一起，从而引发了人们的强烈共鸣，继而在朋友圈形成刷屏，成功抢下了今日各大媒体的头条，而这也使得金立手机成为了第一个成功借势本届巴西里约热内卢奥运会的品牌。
那么，金立手机这次借势营销的成功之处到底体现在哪里？又到底带给我们什么营销启示呢？东楼不妨来分析一下：
借势奥运会是一个技术活儿，一不小心吃“官司”？
一般来说，主要借势奥运会进行品牌营销有两种方式：第一种就是直接对奥委会进行赞助，取得奥委会的一系列品牌授权，通过与奥运会紧密结合起来，继而让用户将对奥运会的关注转移到品牌身上，从而达到扩大品牌在全球范围的影响力和销售产品的目的。目前来看，奥委会的赞助商都是全球性的品牌，比如本届奥委会的一级赞助商有可口可乐、麦当劳、GE、Samsung等。
而据国际奥委会公布的2015年市场手册中披露，2012年伦敦奥运会的TOP赞助商总共有11家，获取赞助收入9.5亿美元，平均每家赞助费高达8636万美元，这显然是大多数企业难以承受的，因此这一类厂商都属于有钱任性的全球性厂商，而且奥委会还会对赞助厂商还有严格审核，也并不是有钱就行。而根据里约奥运会的官网上有公布显示，总共有25家不同种类的赞助商。显然，奥委会的合作伙伴只是少数，绝大多数企业都不能直接借到奥运会的“东风”。
2016年里约奥林匹克运动会第40条规则
金立手机巧借奥运会抢下“头条”，带来什么营销启示？
也因如此，如果企业不是奥委会的合作伙伴，要想搭上奥运会这一个四年一度的“东风”进行品牌营销，必须下一番功夫，要确保既不能形成侵权，又能够使得人们能够将里约奥运会与自身产品或品牌紧密的联系起来，这显然是一个技术活儿。而在今天，金立手机通过投放深圳晚报品牌广告成功抢下头条，显然就很有“技术含量”。 主要体现在三个方面：
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