“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水。你有你的规则，我有我的选择。你否定我的现在，我决定我的未来。你嘲笑我一无所有，不配去爱，我可怜你总是等待。你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但，那又怎样。哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言。”很多80、90后应该对这条广告不陌生。当年，陈欧在CCTV《创新无限》、天津卫视《非你莫属》、湖南卫视《快乐女声》等多个节目中频繁亮相，高出镜率，陈欧本人也一炮而红，电商聚美优品也因此迅速被公众熟知。广告语成为广泛流传的金句，被称为“陈欧体”，引发无数网友改编。
陈欧一炮而红后，其个人微博粉丝量暴涨至4000多万，是马云的两倍，陈欧成为明星CEO的代表人物。
随着而来的是，聚美优品的用户量不断攀升，年轻女性趋之若鹜去下载使用，网站的日访问量也开始暴增。陈欧的这一次“为自己代言”，同时，也为公司代言，不仅为他节省了巨额的广告开支，也带来了上千万的销售额，真可谓一举两得。
时间回到2014年，当时京东还在烧钱的路上没有盈利；凡客诚品红了半边天；一大批垂直电商倒在了烧钱的路上的时候。聚美优品已在纽交所上市，市值最高的时候达56.5亿美元，股价最高的时候40多美元。然而三年后，今天市值不足4亿美元，股价已跌至2.5美元，市值蒸发9成。
3年的时间，陈欧的聚美优品从370多亿的市值，跌到不足30亿。他曾经是纽交所的骄子，现身说法了网红CEO粉丝经济的实力。但随着假货魔咒和团购衰退，聚美优品想退出美国股市，但私有化落空。为了扭转局势，陈欧曾进军影视文化产业，打造自主研发的空气净化器，如今又投入共享充电宝。共享充电宝，会不会成为聚美优品的另一根救命稻草?
2013年，聚美优品宣称与全球各大品牌合作，举办“三周年”庆典活动，低价让利于消费者。潮水般的在线点击让网络瘫痪、库房爆仓，3天斩获10亿元销售额，令业界艳羡不已。
但随后，有消费者反映用完产品后皮肤过敏，对商品真假提出怀疑。半月后，兰蔻、娇兰等国际一线品牌声明并未与其合作。
在很多平台成立初期，假货一直是电商最棘手的问题，严打也不是，不严打也不是，打假的口号也一直在喊，但是假货还是四处横行，平台与商家唇亡齿寒的利害关系，平台只能睁一眼闭一只眼，随着外部的施压，一些大的平台难免会对一些售假货的商家动动刀子，想起到杀鸡儆猴的效果，但是想釜底抽薪，只能YY了，只能说一分钱一分货。
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