即使当前娱乐圈掀起批评小鲜肉的“政治”风向,却也不得不折服于流量明星的号召力,这就是现实。
一句吴亦凡的“你有freestyle吗?”就像引燃《中国有嘻哈》的导火索,将爱奇艺蓄力已久的原创网综带上了全线飚红的征途。或许换了他人,怕是很难有如此效果,所以这其中倒也颇有些让人称奇的地方。
另外,虽然争议和热度并存,但无法否认仅仅两期就有如此反响,可能预示着《中国有嘻哈》会开创歌唱推广节目的新起点,毕竟以Hip-hop小众文化为题材,还是首例,回报将与风险同样巨大。
相信这是爱奇艺押注原创内容的一个博弈点。不过结合爱奇艺近期的层层布局,网综的爆发显然不止限于内容层面,背后还有模式的改变。这到底是一种创新还是豪赌,还未可知。
网综同质化泛滥,《中国有嘻哈》真的跳出了怪圈?
最近一段时间,与《中国有嘻哈》同台竞技的还有《快乐男声2017》、《明日之子》两档网综。从内容来说,前者吃老本,后者靠颜值,倒是聚焦于Rapper这一特殊音乐群体的《中国有嘻哈》略显新颖,这可能也是它获得话题度和曝光率的原因之一。
6月24日《中国有嘻哈》首次上线时,播出四小时收视率即过亿,第二期播出后热度也是不断高涨、再次过亿,超过12个相关关键词陆续登上热搜总榜,并有9个同时在榜。而且豆瓣上评分也已经由此前的4.5分冲破及格线、步步高升,目前评分为6.3。
不过,单从数据来看,《快乐男声2017》累积播放量9亿,明显高于《中国有嘻哈》。但并不代表其更成功。一方面这两档节目共计期数不一致,无法将数据进行直接对比,另一方面《快乐男声》本身就是湖南卫视的大IP,它带来的影响力有很大一部分是前序之作积累而来。
再者其热门话题来来回回地围绕赵英博,与吴亦凡的“你有freestyle吗?”话题的延伸性和传播性相差甚远,能否转移到视频网站播放,依旧会给《快乐男声》造成不小的压力。
而《明日之子》的看点无疑是“盛世美颜”,才艺倒是沦为其次,这虽然极其符合当前粉丝崇拜颜值、市场推崇偶像明星的风气,但这种趋势毕竟已经开始显现出各种弊端,越来越不被认同。从这个角度看,《明日之子》的设定就略显低端,终归只是借着偶像养成的光芒在推波助澜罢了。
不过,《明日之子》和《快乐男声》确实因其定位顺应当前娱乐圈的主流文化,所以无论是舆论认知度还是推广力都更胜一筹。而《中国有嘻哈》则聚焦于非流行音乐,这就决定了受众面积和影响效果可能不如前两者,同时其现有的热度更是被外界认为是吴亦凡的明星光环作用。
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