芒果TV的营收数据显示，会员收入占比低，2017年虽有增长，但相比2015年只增加了8%不到。由此可见，内容供给瓶颈使得芒果TV难以留住用户。
用户选择哪个视频平台首先是看有没有喜欢的独播节目，其次是内容丰富程度。但是，目前点击率前三的街舞节目和《创造101》均来自优爱腾，论内容丰富程度芒果TV也不占分，用户缺少选择芒果TV的理由。
极光大数据显示，移动视频APP独占率前十名中，爱奇艺和腾讯视频分别排在第一、第二位，芒果TV排在末位，独占率仅有4.4%，可见用户虽喜欢湖南卫视的综艺节目但并不倾心于芒果TV。而QM数据也指出，付费会员的月均使用次数和月均使用时长高于行业整体用户3倍以上，会员更忠于视频平台。芒果TV独占率低、付费会员少，将制约其视频盈利模式往多元发展。
其三、视频盈利模式单一
尽管有湖南卫视撑腰，对芒果TV意味着不会有饿死的那天，但也很难获得很滋润，上升到第一梯队。内容上的创新不足，也制约了芒果TV的盈利方式走向多元。
从芒果TV的营收数据来看，版权分销为其带来了29.16%的营收，但主要收入还是互联网视频，其中以广告收入最高，占比超过50%。
众所周知，在会员订阅模式出现以前，在线视频平台主要靠广告收入生存，也正是因为过去盈利模式过于单一，导致优酷和土豆视频在短暂盈利之后陷入长期亏损之中。内容上与其他平台竞争实力有差距，视频盈利又依赖广告收入，芒果TV很可能会与视频付费潮失之交臂。
其四、无法反哺湖南卫视
芒果TV和湖南卫视面临着同一个困境，湖南卫视虽能为芒果TV提供内容支持，但芒果TV却不能反哺湖南卫视。
在电视综艺的同质化趋势下，湖南卫视的慢综艺虽然收获不错的口碑，但尚缺少成为顶梁柱的能力，而后方东方卫视等地方电视塔奋起直追，紧逼着湖南卫视，湖南卫视需要新的内容增加守擂的砝码。然而，芒果TV上的人气自制综艺《明星大侦探》和自制剧《路从今夜白》搬到湖南卫视并没有理想的收视，前者豆瓣评分只有5.9分，无法在内容上扶湖南卫视一把。
卫视综艺已经陷入了同质化的泥沼，由于创新方向越来越垂直，网络综艺也不可避免的走向了同质化，许多同类节目争抢档期。尽管湖南卫视还在尝试创新，但视频平台若只能作为电视综艺的输出窗口，而不能互相提升，未来可能会成为一种拖累。
后半年综艺实力略逊一筹，芒果TV创新能力待提升
芒果TV前半年综艺表现不佳，那么后半年呢？从即将上映的综艺表单来看，爱奇艺的《中国有嘻哈》和腾讯的《明日之日》都迎来了第二季，这些新节目凭借着高口碑已经收获了一大批用户，而芒果TV下半年的综艺竞争力则稍逊一筹。
芒果TV只有《爸爸去哪儿》和《明星大侦探》两档综N代节目比较有竞争力，而电音元素的自制综艺能否让其位列闯进热门综艺三甲，则很难说。从资金优势来分析，自制综艺的芒果TV没有优爱腾具备实力；从传播能力来看，芒果TV也没有优爱腾的用户量级，宣传上达不到同样的影响力，恐怕很难重现这一季街舞节目激烈的竞争状况。
娱乐至死的时代，游戏、综艺、短视频都在争夺用户有限的空闲时间，而用户为内容付费的习惯也已形成，芒果TV能否抓住付费潮则看内容创新能力。不管是为平台的发展考虑或是为帮扶湖南卫视帮扶，芒果TV都需要提升内容创新能力，增加更多优质内容。
芒果TV的上市计划还没落锤定音，上市能否帮其摆脱危机还无法下定论，但芒果TV如果不能承袭湖南卫视的内容打造能力，在第一梯队的冲击下，很可能会步优酷土豆的后尘。
文/刘旷公众号，ID：liukuang110
文章TAG：危机 内容 湖南
