爱奇艺在纳斯达克上市后，芒果TV也再次传出了准备上市的消息。芒果TV寻求上市多年，此前曾多次传出过准备上市的消息，但今年格外有底气——视频平台第一梯队优爱腾还在亏损，第二梯队的芒果TV已于2017年扭亏为盈，实现净利润近5亿。
但，短期盈利的背后，内容危机却始终萦绕着芒果TV，而这或许才是芒果TV急于上市的主要原因。
背靠大树好乘凉，湖南卫视扶持芒果TV出道
芒果TV之所以能够杀出重围位列第四，将许多老牌视频平台甩在身后，并率先实现盈利，与湖南卫视的帮扶有莫大关系。
综艺是湖南卫视的专长，曾推出过“超女快男”、“爸爸去哪儿”、“我是歌手”等一系列红遍大江南北的自制综艺，而芒果TV有湖南卫视这位综艺一哥作为后盾，优势也不言自明。
版权费用越走越高，优爱腾三家为打造内容和争夺版权不断增加筹码，据了解，优酷、爱奇艺、腾讯在内容和版权上的预计支出为300亿、100亿和250亿。反观芒果TV却没有版权成本方面的压力，以低廉的价位就可以获得湖南卫视的电视节目的网络版权，2017年9月，湖南卫视将2018年至2020年间播出的独家电视节目的网络版权以4.51亿元、4.96亿元、5.46亿元的对价出售给芒果TV。
借助湖南卫视的热门综艺，芒果TV完成了冷启动。最初的几年，用“被偏爱的有恃无恐”来形容芒果TV再合适不过，十分有底气的采用了独播制，比如2014年4月，《花儿与少年》在芒果TV全网独播，比如2015年开启了全民独播战略，全网独播《快乐大本营》、《天天向上》、《爸爸去哪儿第二季》等湖南卫视的热门综艺。
芒果TV和湖南卫视形成了一荣俱荣的利益关系，有好的一面，也有视频平台和传统电视台之间不可调和矛盾之下不好的一面，而这正是芒果TV所面临的内容危机。
电视综艺同质化、网综竞争加剧，芒果TV面临内容危机
几年前湖南卫视的综艺霸主地位确实难以撼动，但是随着浙江卫视、东方卫视、江苏卫视等地方电视台崛起，不断开发新综艺，电视综艺已经走向了诸侯争霸格局，并且由于各个地方电视台推出的节目形式越来越难以实现颠覆性创新，电视综艺已陷入了同质竞争。
与此同时，视频平台与传统电视台之间也存在竞争关系，视频平台的繁荣加速着传统媒体的衰落。数据显示，截止2017年12月，网络视频用户规模已达5.79亿，占网民总体的75%。视频平台不仅分走了传统电视台的用户，也带走了传统媒体的人才资源，比如《创造101》的制片人正是原湖南卫视《我是歌手》的制片人，比如《中国有嘻哈》的总导演车撤来自上海东方传媒。
文章TAG：危机 内容 湖南
