4月15日，京东酝酿已久的“京东全球购”正式发布上线，而且来势凶猛，首批上线的商品数量就超过15万件，品牌数超1200个。此次京东还为全球购业务启用了“jd.hk”的独立域名引流，并为其在京东平台开设入口，以提高曝光率。
至此，京东丶天猫等各大电商巨头均已高调介入跨境电商市场，扛起了“正规军”的大旗，这无疑对大量散兵游勇的代购党形成了巨大威胁。一场正规军与非正规军的战争，已经在所难免。
中国买的“进口花王”比日本产量都多，为什么？
遥想上世纪八九十年代，中国人都忙着出口赚外汇，海外商品还是塔尖少数人的特供。随着中国经济的腾飞，外汇储备跃升全球第一，越来越多的进口商品进入中国市场。但由于高昂的关税以及渠道商层层的加价，进口商品虽有品质上的优势，却也有价格的硬伤，“跨境电商”正是在国门内外存在“巨大价差”的条件下出现的避税行为。
跨境电商存在的另一大基础，是近年来国内消费者对产品安全的担忧，这突出体现在母婴产品上。在六个家长围着一个孩子转的典型中国家庭结构中，消费者对母婴产品的安全问题是零容忍的，而国内“大头娃娃”毒奶粉丶三聚氰胺牛奶丶塑化剂超标等严重质量安全事件，早已让消费者脆弱的神经不堪重负，对海外优质商品的需求变得尤为强烈。
目前跨境电商的需求到底有多大？据悉，目前市场规模是一千亿，这两年会迎来爆发期，未来3-5年，它会成长为一个万亿级市场。所以，现在的跨境电商还远远没达到红海竞争阶段。
此前，由于相关法规的空缺，跨境电商多以个人代购（包括淘宝C店丶朋友圈代购丶出境游代购等）的方式实现，操作手法也因无法公开透明而多有猫腻，从商品来源不正，逃税被扣，到物流的缓慢丶货品损耗以及国内售后无门，甚至还有不法商贩通过伪造小票丶报关单等单据造假售假。
个人代购的种种弊病，让消费者在跨境电商的购物道路上战战兢兢。一位准妈妈向记者表示，“现在到处都在卖花王纸尿裤，听说光中国一年销售的所谓‘进口花王’都比日本厂家的销量多。难不成人家卖给日本人的反而是假的？所以我真是不敢瞎买。”
精雕细琢终上线
很明显，现在跨境电商的渠道不是太少，而是太多。消费者真正需要的是能够整合可靠资源，且具有更多服务功能，尤其是售后服务的跨境电商平台——这跟当年山区老百姓渴望正规军接管，赶跑散兵游勇差不多是一个意思……
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