世界上唯一不变的，就是变化本身。
自2014年微信团队偶然推出“红包”这个产品之后，用手机抢红包，渐渐成为春节假期必不可少的“新项目”。2015年微信和央视春晚合作更是打开一扇新大门，凭借这次合作微信钱包绑卡达到2亿（支付宝用了八年），央视春晚+红包这一黄金营销组合自此成为互联网企业必争的武器。
有了微信钱包“前车之鉴”，曾经是传统企业品牌战场的春晚，彻底成为互联网公司一年一度厮杀的战场。
2015年微信与央视春晚合作，拿出5亿现金红包以及超过30亿卡券红包；2016年支付宝斥资2.688亿元拿下猴年央视春晚，并拿出总额8亿的红包；2018年同为阿里系的淘宝再次拿下春晚独家合作，并发放10个亿的现金红包；2019年百度成为央视春晚独家网络互动平台，拿出9亿红包。
在逐渐缺失新意的春节中，线上红包让曾经的仪式感又一次回归。
虽然，每年都有人吐槽红包大战让年味变淡，但不得不提醒的是，正是红包让春节同我们的手机深度绑定，让这个曾被很多人视为“古老”的传统节日，在手机时代焕发了新的生命。
春节不老在于拥抱“新”俗
中国经济飞速发展的几十年，互联网改变世界的二十年。让70、80、90、00每个时代出生的人拥有不同的成长环境，春节作为中国人最重要的传统节日，饱含了几乎所有年龄层次人儿时最美好的回忆。
但在十年前的一段时间里，春节的魅力一度开始消沉。
因为富余的物质生活，让春节里不再有难得一见的“好吃的”。因为大家对赵本山、冯巩、潘长江等标志性人物的审美疲劳，让央视春晚这台盛大的晚会也不再“引人入胜”。经济的发展让许多遥不可及的“享受”变为常态，拿不出“新”东西的春节陷入尴尬的境地。
支撑春节喜庆“仪式感”的事物魅力丧失，留存在人内心的年味也愈发淡起来。
根据法国童话《小王子》里所言，仪式感就是使某一天与其他日子不同，使某一时刻与其他时刻不同。春节之所以喜庆，在于这种仪式感一代传一代人，如果春节期间没有了这种喜庆的氛围，那么也标志着春节作为传统节日的危机。因此当很多人将红包大战解读为毁掉春节的罪魁祸首时，天浩却看到红包大战积极的一面。
回顾春节的历史，就在于不断的拥抱“新”俗，把每个时代大家都最喜欢的事物引入，经久不衰的“仪式感”才是春节能够持续至今的关键。
如果告诉你央视春晚的历史才有25年，或许你会惊讶。
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