第二块,我们如何做到从创意到创新,这块很重要,大家看一下,其实我们很早就收到过类似的DM,他们没有做个性化,图形做的非常差,从那个时间到这个时间,我们一直在收取这样的邮件,但是国外现在已经做到什么程度了,你看上面的邮件,这个已经在上面使用了很多的GIF和动态,当用户打开率达到20%到30%的时候,我如何让一个王牌的单品,非常有价值和竞争力的,瞬间抓取眼球,GIF和动画,曾经我服务一个公司,他是卖鞋的,他做一个非常好的GIF,他在第五个图的时候,他那双鞋是会动的,正面丶侧面和背面,三个面连续动,但是剩下的八个图是静止的,瞬间那个图就会被吸引过去。我30%的点击率,但是达到的打开率达到了80%,如此之高,基本上追上了系统邮件,我想说,这种技术已经被国外充分利用了。
刚才我在台下听谷歌的白总说了很多,我听到一个词,移动,现在国内从去年开始,3G的发展和4G的产生,我们有更多的用户在使用移动端来打开邮件,或者看一些东西,上个礼拜我在深圳有一个脸谱的分享会,里面有一个同事就说了,现在在美国,人们干什么,你说他们真的是在PC端上购买物品吗,其实是少数了更多的是移动端,他们做过一个非常精细的分析,手机和平板电脑承担的角色是不同的,手机是浏览,而平板电脑更多是成功的交易。这边HTML5,我们做和不做,给客户的反映是什么呢?我们打开的版本和PC一样,这时候会很糟糕,我相信很多的用户和商户已经在官网上做到自适应,如果在移动端也做到自适应,这个在用户体验是非常重要的。
这个上面的案例是什么,是写的这家商户将MGM模式放在网上,但凡你是我的网友,你推荐你的朋友成为我的用户舆论,你可以得到多少多少优惠,通过这种方式,每天都会有源源不断的搜集的活跃的真实存在的会消费的用户进入,同时他会发现,这种邮件的成本是非常低的,跟我们海量的投放相比,非常低,但是成效非常高,这是我想推荐给大家的MGM方式。
第二个创新,我们称之为自动发送,你们有没有忽略一个问题,当一个新用户进来的时候,你有没有对他有一个特殊的待遇,有没有想过进来的用户体验是什么,假设我们的期刊,或者我们营销邮件是每周三发出去的,这位用户是礼拜二进来,他可能会收到和看到一系列的产品,如果是礼拜四进来的话,可能会等到一个礼拜,消磨他的热情和消费欲望。但是,我们自动发送,第一会有一个欢迎的邮件,第二天,会有一个专门针对新人的优惠,我们知道优惠不能一直赠送。第三,我的优惠期是十天,我会提前给他通知。
第三块,我们说的是如何从粗放到精准,其实,这块是非常关键和非常新的东西,上面的吐槽其实每个人都会有做到,我们怎么解决这些问题?结合刚才我说到的那些东西,三块,第一个我们是否有非常严密的排版周期,对于我们要做什么非常了解。第二,我有没有会员的生命周期,这个不仅仅是针对新会员,针对那些只购买过一次的会员,针对那些快要流失的客户,我怎么样激活。第三,DNA,纯粹的个性化的东西。我可以在邮件中有个性化针对,效果会更好。
好比我是一家航空公司,我给那些人推荐折扣机票的话,我是否可以更有针对性,最短的时间内了解他们喜欢怎样的产品。这边展示的是一个概念图,很简单的告诉大家说,我们可以实现以及我们正在实现,对于用户来说他们用户的一些习性,消费的记录,总是买东西价格的产品,包括他们的喜好,是否打着所谓的标签,我们都有纪录。第二块,我们的产品,每个产品要上线的时候,我们都会有一个标签给到他们,打折丶新品丶价格区间,这两块东西一旦有了,我就会根据挑选出一些东西,推送给他们。
第四,我说的是数据并不等于成效,很多老板,或者投资者会说,我投下去的钱很看中回报,但是我投了几个月没有所谓的收入进来。我准备了三个图。
第一个是木桶原理,我要看整个的木桶,第二,我拿购买金额作为一个绩效结点考量,那么当中会有很多的环节影响我们,比如在登陆官网到加入购物车,可能会因为客户体验的问题导致最终转换有问题,我们如果通过网站监测,可以找到这个问题,优化,使之成为一个顺滑的体验。
各位如果对我们有兴趣的话,私下交流,谢谢各位。
文章TAG:邮件营销