红色小象用5年时间成长为婴幼儿洗护赛道的一头“大象”。
-消费者洞察
Tomson & Jason Brand Research Center
成长于互联网一代的90后、95后甚至00后的年轻“后浪”群体，正在成为国内母婴市场最核心的人群。
他们用现代知识理念完成对传统育儿经验的解构，更新的育儿观念和全新的消费习性直接加速了母婴品类的消费升级。
从母婴用户城市分布来看，母婴研究院的调研报告显示，目前一二线用户规模占据30%左右，三到六线下沉市场用户规模最为庞大，同时这部分母婴人群消费潜力也在逐步释放。
在选择洗护产品时，母婴用户最看重的因素依次分别是安全性、功效、成分，其次是品牌知名度、价格等。
与其他年龄段妈妈相比，00后妈妈更在意功效与成分。85-90后妈妈以及一二线城市用户更重视品牌知名度。
而在购买母婴洗护产品时，医生/育儿专家的评价推荐、产品评论区买家的评价、亲朋好友的口碑推荐，会很大程度上影响用户对品牌的选择。
02 象的隐喻
-Tomson & Jason Brand Research Center
品牌的概念内涵
品牌名字红色小象，红色是修饰，小象是主体。在品牌和广告的发展历程中，包括很多国际大品牌都善用隐喻来构建品牌的概念内涵。
对“隐喻”的理解基于消费者调动认知资源将已熟知的事物（载体）特点通过对隐喻形象的解构转移给尚不熟知的主体（如新的品牌）。
红色小象的LOGO中有一头母象和一只象宝宝，大象妈妈用身体包裹着小象，寓意着默默守护小象的成长，形象地隐喻出妈妈对婴童的爱护。让消费者直观地识别出红色小象所定位的母婴市场。
大象妈妈是陆地上最伟大的“妈妈” ，22个月的母体孕育，坚持36个月的母乳喂养，用自然赋予的本能和使命，给予小象宝宝持久的爱与呵护。
每位妈妈都渴望用更多的爱与守护，让宝贝成为这世间健康幸福的“小象”，红色小象品牌理念，便源于这“持久的母爱与呵护”。
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