相比较其他手机品牌不断扩展自身业务范围来说，刘立荣更热衷于布局金融、地产领域。但金立的造血速度远远跟不上这些项目的吞金速度。特别是在金立印度的市场份额逐渐减少之后，企业资金压力越来越大，最终除了导致企业债台高筑之外，还一步一步侵蚀了金立多年来的供应链与渠道体系。
金立之所以走到如今这个地步，还有一个原因就是，跟不上市场发展速度。去年11月，金立便推出了8款打着“全面全面屏”旗号的新款手机。今年年初，金立判断出在今年下半年，全面屏将是智能手机市场上的发展趋势。但让金立万万没想到的是，全面屏这股风来的远比他们判断的要更猛烈。今年6月份，OPPO、vivo推出的新款手机让人们见识到什么才是“全面屏”。
在屏幕占比高达93%、外观与功能的进一步升级下，OPPO、vivo一时声名鹊起。而除了OV之外，今年小米、锤子、华为都相继推出了新品。而金立除了去年推出新品之后，在国内手机市场上在无动作。不管是在哪个行业中，若是一直毫无动作将逐渐被市场所淘汰，特别是在手机这个竞争如此激烈的市场上，没有新品傍身的金立更是危机四伏。
深陷绝地的金立能否渡过这个生死劫？
根据国际知名调查机构IDC最新发布的手机季度跟踪报告显示，今年第二季度，我国智能手机市场出货量约为1.05亿台，同比下降5.9%。出货量虽有所下降，但我国国产手机在市场上的竞争是越发激烈了。在此情况下，债台高筑的金立要想逃出绝地，在智能手机市场上再次杀出一条血路，难度不小。
一方面，刘立荣将更多资源都投入到金融与地产等领域，对扩张主营业务上不太上心。且金立一直以来的重资产模式极大地加大了企业资金压力。因此，企业现在需要做的就是将放出去的心“收”回来，将精力与资源集中用在主营业务上。此外，金立的重资产模式虽说加重了企业资金压力，但在某种程度上来说，目前其存在的优势就是拥有自有工厂和生产线了。到时候这将成为金立重组后回归市场的关键。
另一方面，金立给人的感觉一直都是与世无争的，只想过好自己的小日子。此前，金立董事长刘立荣就曾说过：“金立不争朝夕，只争长久，只会比谁活的更长。”老实说，这个活法有点窝囊。而且在竞争激烈的市场上，你不争不代表别人不争，你的“不争”只会给自己带来更多伤害，更甚者还会让自己陷入绝境，金立目前就是如此。
金立要想改变这种现状，就要由“佛系”转为“兽系”，进攻市场才有肉吃。作为一家有着十六年历史的手机品牌，金立在技术与生产渠道上都具备一定优势，这表示只要专注与技术研发，不断革新产品，那么其推出屏幕占比更大的全面屏智能手机也不是不可能。此外，5G手机已经进入倒计时阶段，智能手机市场中的各路英雄好汉早就开始筹谋战局屯兵积粮，只待东风来袭。金立可借此东风，加快对5G手机的研发速度，抢先推出极具时代性意义的新品，可助力金立走出绝境。
不管如何，时代是不断进步的，在智能手机市场上，不管曾经有多么辉煌的历史、不管曾经怎样地天下无敌、不管曾经多么地光鲜亮丽，企业若是不思进取，整日只知道“啃老”，那么终将迎来毁灭性的的打击。金立等一些“上了年纪”企业要想继续在市场上存活下去，就要做好全力以赴的准备，只有不断增强自身在市场上的竞争力并看清市场发展风向，不断升级自身，金立们才能安然渡过市场带来的生死劫。
文/刘旷公众号，ID：liukuang110，本文首发旷创投网
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