站在悬崖边上，金立手机的生死较量

有句话说的极好：在市场上，前辈不是用来尊敬的，是用来超越的。

具备互联网思维的小米，穿过传统厂商的重重阻碍，打造粉丝经济，一路火花带闪电地在市场上快速发展。2011年推出的第一款新机，仅两年时间就进入我国手机Top3。在2014年、2015年两年间，小米更是稳坐我国智能手机宝座。此外，在年轻一辈中还有OPPO、vivo也在不断前进中。在“颜值即正义”市场下，精致、时尚的手机外观加上领先的拍照技术与影音技术让这些“后辈”得以在市场上站稳脚跟并迅速抢占更多市场份额，给金立等老将带来不小打击。

赛诺公布的《中国移动通讯市场-2017年12月份快报》显示，OPPO以18.2%的市场份额排名第一，接着便是占市场份额16.5%的vivo、13.8%的苹果、12%的华为、7.8%的荣耀、6.2的小米，排在第七位的金立市场份额仅为3.3%，同比下滑了0.1%，尽管名次还不错，但与前几名相比，金立市场份额占比差距过大。“后辈们”真的超越“前辈”金立了。

但这还不算什么，最致命的打击是在去年年末时，金立被爆出有百亿资金的缺口。

暴风来袭，金立的生死较量

资金链的断裂对于一个企业来说是致命的，没有钱，企业就没办法在继续走下去。在金立被爆出资金链断裂之后，金立的供应链也随之崩塌，积攒了十六年之久的品牌信誉一夜之间付诸东流。

其实，金立的衰败早已经初现端倪。资金链的断裂只是作为将金立存在的问题全部爆出来的一个引子而已。

除了中国之外，要问哪个国家是金立的主要战场，那绝对非印度莫属。据了解，印度占金立六到七成的海外市场份额。2014年之前，金立一直都是印度市场上的王者，作为中国品牌来说，基本排在一二名。但自从2014年底小米、OPPO、vivo等国产品牌陆续进入印度市场之后，这一局面开始发生变化。不到两年的时间，金立的排名就有一二名下滑到了四五名。

根据市场调研机构counterpoint今年一季度的印度市场数据可知，小米占31%的市场份额，三星所占市场份额为26%，OPPO、vivo均为6%，而曾今的王者，金立只占2-3%的市场份额。本就少的市场份额在金立爆出资金链断裂之后更是岌岌可危。在今年6月底，金立被爆出将自身在印度市场中的业务出售给当地企业Karbonn Mobile，其在印度市场的优势正逐渐消失。

此前曾爆出金立之所以会出现资金链断裂是因为金立董事长刘立荣赌博输钱，或是因为建大厦导致。正是因为此，网络上出现不少“金立或将成下一个乐视，刘立荣或将是翻版贾跃亭”的言乱。但金立之所以会出现资金链断裂，总归还是刘立荣还过自信，太相信金立的造血能力罢了。