又或者某关键词转化不佳,目前是0.8倍比值出价,但仍然花费较大,则需继续降低下限,每次降低0.1倍率(例0.8倍改为0.7倍)


另外还有一点讲下,就是关于上面提及的均值出价

对于新单元来说,一般均值出价非常好判断,就是目前的统一无线端出价

但,对于一个老单元来说,则是需要你依据以下原理重定均值出价!

首先,找出昨天花费最大的关键词!参照历史数据后,得出最终转化率比值

然后,结合转化率比值和当下出价求出均值出价

均值出价的公式为:花费最大的词的现有出价 / 该词的转化率比值

[罗维深度直通车系列]第十六课 高效提升投产,完美切入点解决核心问题,非标ROI优化黄金模

[罗维深度直通车系列]第十六课 高效提升投产,完美切入点解决核心问题,非标ROI优化黄金模

[罗维深度直通车系列]第十六课 高效提升投产,完美切入点解决核心问题,非标ROI优化黄金模

[罗维深度直通车系列]第十六课 高效提升投产,完美切入点解决核心问题,非标ROI优化黄金模


步骤二

有了均值溢价后,可以开始操作人群转化

对于数据量小的人群直接看90天数据,按照90天数据计算即可

而对于数据量大的人群,需要同时结合14天数据,30天数据,取中间值改价

取中间值的原则是由于数据量大,故越发近期的数据参考意义会越大

具体核定比值思路如下

案例A:当某人群最近14天1.25,最近30天1.6,则取14天比值1.25。(当14天低于30天)

案例B:当某人群最近14天1.25,最近30天1.03,则取14天比值1.14。(若现有溢价和14天溢价倍率太接近,则结合7天数据适当提高倍率)(当14天高于30天,则两天总和除二)


对于偶然成交的人群,保持均价溢价即可。偶然成交的定义视乎数据量

举两个例子,第一种是刚推不久的单元,数据量小,此时可能成交笔数最多的人群也只有数笔,那么这个时候即使只成交了一笔的人群,都需要适当提高溢价,常见1.1倍

第二种是针对老单元,数据量大,这种情况下对于成交1笔或者几笔的人群,则不需要特意提高力度,因为在数据量大的情况下,这部分人群成交笔数少,那么势必流量也很少,现有流量获取能力下即使提高溢价也意义不大

 3/4   首页 上一页 1 2 3 4 下一页 尾页

文章TAG:ROI  直通车  直通车课程  转化  直通车技巧  
下一篇