对于阅文集团来说,虽然手握着众多的IP,但同质化情况严重,故事普遍缺乏新意,男频就是升级打怪抢宝藏,女频便是后宫宅斗谈恋爱,除去描写不同,其内核和人物,都像是披着同一张脸的孪生儿。IP开发的核心要点,就是展露与众不同的人物和故事,在这一点上,网文行业的仿题材,追大热领域,造就了什么题材活写什么,什么剧情有创意,就照着来一份。斗破苍穹活了之后,带出了一批退婚流。但放在影视化的剧情里,退婚,只不过是不超过一集一半时长的小小剧情。

2、阅文的老套路,正在被新时代抛弃。由新丽传媒出品,腾讯视频独播的《如懿传》一直被认为是现象级热剧《甄嬛传》的姊妹篇。但据猫眼专业版的数据显示,2018年8月20日首播,《如懿传》总共实现1.6亿次播放量,在豆瓣上评分只有6.6分,低于《延禧攻略》,让人大跌眼镜。

一个好的影视作品,讲的是整个制作团队的工作水准以及输出能力。坐拥一个好IP,其本质上只是拥有了一个好名头、好流量。网文和影视,根本上是两种完全不同的艺术表达形式。而根据好的网文作品进行影视化,完全是在进行再一次的创作。在这个内容为王的时代,观众并不总会买名气的帐,更为重要的是作品本身的实力水准。

新丽传媒此次压下全部现金流打造的影视作品,却陷入如此境地,更是反映出由于观众的鉴赏水平不断提高,过去一味依靠名气来吸引流量的做法,已经被大浪淘沙,抛弃在过去时间里。如今的影视作品,唯有苦修内功,靠完善的剧情,优秀的镜头语言和有力的表演,构造出来的一个又一个鲜活的人物,才能引发观众的自来水,形成微博头条,全民热议。

3、阅文的四面楚歌,反衬出自身的护城河太弱。

观察阅文集团的竞争对手,阿里推出“88VIP”会员计划,服务涵盖了几乎阿里巴巴旗下所有核心业务——购物、餐饮、影视及娱乐。阿里文学定位为IP聚合平台为基础的全方位体系,对外宣布成立IP影视顾问团,11位国内知名制片人、导演成为顾问团首批成员。

而爱奇艺的“苹果园”业务矩阵也越发成熟,包括文学、漫画、轻小说、游戏等服务,并和多个合作伙伴串在IP产业链这条线上,互通有无的开发各类作品。同时,爱奇艺针对性的推出了一系列计划。如制作超级网剧的“海豚计划”;网络文学驱动影视的云腾计划;培养新演员的“天鹅计划”扶持优秀爱奇艺号的“北极星计划”,开发漫画IP影视游戏的“苍穹计划”等。

阿里、百度系这样的步步紧逼正在让阅文陷入尴尬境地,因为打法类似,用户重叠,对手用尽全力。在如此的激烈竞争下,阅文的护城河也只有不甚新鲜的“IP”产业链,可以讲一讲了。不得不说,阅文集团大胆对过去挥手告别,一头扎近了一个自己相当陌生的领域,彻底从卖IP的人,转换角色,变成了开发IP的人,是不得不做的自救之举。但这仅仅将会是一个开始,如何说服投资人和市场,组建足够好的封闭产业链团队,成为统治文娱的下一个盛世王朝,将是阅文集团急需解决的事情。

但创意因流动而生,阅文集团能否顶住压力,市场能否再给阅文集团一次机会,就不得而知。

[完]

潇湘财经(微信ID:XiaoxiangFin):泛财经新媒体,重点关注Fintech、区块链等财经金融领域。 《财富生活》等多家杂志特约撰稿人。

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