豪掷十亿拿下CUBA运营权，阿里体育未来也许并不轻松

原因三，为争夺NBA赛事版权所做的铺垫。NBA作为篮球运动最为瞩目的赛事，其版权一直都炙手可热。数据显示，目前拥有NBA独家版权的腾讯体育用户数量已经增长到了四个多亿，其成绩有目共睹，令不少人垂涎三尺。而前不久拿到世界杯直播权的阿里也尝到了顶级IP赛事的甜头，NBA虽不如世界杯火爆，但也是人人想得到的大蛋糕，阿里体育不会让腾讯再有机会独享，等到腾讯与NBA合同到期后，阿里与腾讯之间避免不了一场激烈的竞争。而CUBA是中国三大篮球联赛之一，此次通过CUBA的试水，也会为阿里体育日后争取NBA赛事版权加大竞争筹码。

由此来看，CUBA等校园赛事不光有着巨大的成长空间和商业潜力，也为阿里体育日后竞争和发展打下了有力的基础，从而构筑阿里体育的未来蓝图。

获得CUBA运营权的背后，阿里体育并不轻松

可以说，阿里体育这10亿元买的是“未来”。不过，事情总没有那么一帆风顺，未来展望虽十分美好，但现实之路仍然荆棘载途，阿里体育在把握机遇的同时还将面临着许多挑战。

一方面，CUBA的IP热度不足，品牌价值难以提升。CUBA虽贵为中国三大篮球联赛之一，近几年来各个方面也有所起色，但其实目前CUBA的处境是“墙内开花，墙外萧条”，也就是说CUBA的受关注程度还停留在大学校园内部的层面上，还没有打开校园以外的更大市场，这对阿里体育来说是一个亟待突破的难题。且在中国品牌价值研究中心发布的中国体育品牌商业价值百强名单中，CUBA仅仅列于87位，是唯一入榜的校园赛事，其影响力、品牌热度都与主流品牌价值相去甚远。

另一方面，CUBA联赛方兴未艾，营收成最大隐患。CUBA虽然有着20年的发展历程，但是如今CUBA发展仍在构建阶段，还面临着许多问题，尤其是在营收方面，还尚未解决。据了解，现在大部分CUBA球队的主要参赛经费均源于学校自筹，其他企业赞助和教育局拨款占比分别为36.7%和10%，且相关转播收益和门票收入也甚是微薄。CUBA自身造血能力不足，再加上高昂的运营费用，阿里体育能否赚回本钱还是一个未知数。

此外，观赏性不足，CUBA变强之路任重而道远。与其他赛事相比国内大学生赛事竞争力和观赏性还不够，竞技水平有待提升，这严重限制了CUBA联赛的发展。公开数据表明，美国的NCAA为NBA输送的球员多达90%，而CUBA为CBA输送人才则不足1%，这巨大的差距背后，是因为CUBA的整体实力不足，导致其未能成为CBA的人才储备库。从更深远的方面考虑，中国在体育制度和教育上落后美国几十年，阿里体育要想把CUBA做大做强，弥补这其中的差距，还有很长的路要走。