冬日未去，苹果却开始回暖。
都说世上没有后悔药，但苹果似乎在纠正以前的策略，并且取得了不错的效果。自财报公布以来，苹果股价一路走高，四个交易日累涨超过10%，重回全球市值第一，而且降价策略收效明显。腾讯科技报道，从1月11日苹果开始降价到1月30日，苏宁电器的苹果iPhone销量增长83%。同时，天猫在1月13日对iPhone进行大幅降价，截至1月29日，天猫上的iPhone销量飙升了76%。
大中华地区的折戟，惊醒了高价“蒙头”、跛足而行的苹果，当库克低下他傲慢的头颅，消费者拍手称快，不过，国产手机未免有些孤枕难眠了。
此前苹果提价，iPhone XR把5K-6K以下的空间留给华为、Oppo、一加竞相争夺，XS则让华为Mate20 Pro在8K档捡了便宜，可苹果回过神来低头认错，曾经在国内高端市场被库克主动放开的缺口，是否会由苹果再次堵住？这是国产手机和苹果的共同担忧。
告别一个错的时代
如果说苹果降价目前还可能是应对销量下滑的短期策略，那安吉拉阿伦茨这位苹果二号人物的离职，在这个节点就显得耐人寻味。因为她正是苹果奢侈品战略的大力推动者，同时也一度被传将是库克的接班人。
这场人事动荡，或许意味着苹果开始全面纠错。
2014年安吉拉被苹果以高薪聘请，她曾当面告诉库克自己丝毫不懂技术，然而库克对其表示：“你只需要做你自己就可以”。安吉拉的到来，是为了提升苹果线上销售和线下实体店的协同运营能力。五年时间，她对苹果零售店进行了大规模改动，尤其是2014到2016年期间，升级后的店面和服务恰好迎合了国内用户追求高端智能手机的心理诉求。
不过很大程度上，她在线下零售创造的商业价值，也刺激苹果对奢侈品战略产生了错误估计。2017年9月，iPhone 8的起售价被提升50美元至699美元起步，全面屏iPhone X更是将起售价提升至史无前例的999美元。
涨价，几乎成为苹果收入增长的唯一因素，这一年苹果以接近15%的市占率，赚取了智能手机行业近90%的利润。
而这和安吉拉上任以来的步调一致。2017年，苹果商店每平方英尺卖出产品价值约为5546美元，超过了珠宝店的每平方产品价值。一方面，得益于安吉拉对高收益市场的投资。她曾带领团队对全球排名前100的城市进行研究，而后苹果位于米兰地下瀑布、巴黎5层豪宅等地的旗舰店，均在这一期间开业。
另一方面，2017年苹果公司秋季新品发布会上，安吉拉首次将苹果零售门店更名为“城市广场”，强化社区理念。
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