以上种种都体现了国民对移动互联网有着难切割的依赖性,也意味着互联网用户已经达到了成熟状态,并且集聚了一定的用户体量。这不,QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年度大报告》显示,中国移动互联网用户规模达到了11亿。
其中,美团发布的2018年财报显示,其年度交易用户突破了4亿,较2017年净增近1亿用户。央视也曾报道滴滴用户数量超过了4.5亿,每天的订单量高达2500万。而据QuestMobile发布的2018年第三季数据显示,2018年9月今日头条的月活用户达到了2.54亿。随着TMD们业务范围不断扩增,用户数量也在不断发生着变化。
移动网民规模之大给今日头条、美团、滴滴们创造了巨大的用户资源,过亿的用户体量也充分体现了TMD在国民生活中占据的分量。而TMD们也为用户带去了更快、更便捷的信息获取诉求以及相关的出行、饮食等业务。所以说,TMD们的崛起与移动互联网用户的成熟度有着密不可分的关系。
整理来看,网络发达的环境为TMD的成长提供了有利的天然条件,这是天时。TMD三位看中算法,并积极投入算法技术的研究,为其在往后的几年时间提供了发展的催化剂,可视为地利。而网络时代用户的成熟也为TMD们提供了巨大的消费资源,这亦是人和。
只不过,移动互联网用户成熟是事实,但是用户从增量市场转变成存量市场也是事实,TMD们风光背后付出的代价亦是相当严重。
资本寒冬下,TMD风光之后损兵也损钱
《中国移动互联网2018年度大报告》还披露了一点,从用户规模增速上来看,移动互联网用户从2017年年初的17.1%,下降至年底的6.2%,再到2018年12月的4.2%,移动互联网用户增长正在逐渐降低。也就意味着,移动互联网不再是增量市场,反而是到了用户增长的瓶颈期。这对于TMD们这些互联网企业来说无疑是坏消息。
美团点评公布的截至2018年12月31日止年度业绩财报,2018年Q4亏损了34.1亿元,2017年同期亏损28.1亿元;2018年美团实现营业收入652.3亿元人民币,较去年同期增长了92.3%,经调整的2018年亏损净额有85.2亿元。
不久前滴滴方也透露,2018年滴滴公司全年亏损共计109亿元。美团亏损也好,滴滴亏损也罢,两者共同亏损的其中一点均是来自用户补贴,也就是用户的增长速度抵不过烧钱的速度。
今日头条2018年的盈亏情况截至目前没有太多披露,但是不妨猜想,用户增长放缓对今日头条而言是存在打击的,不过轻重如何,目前尚未得到官方确认消息。而且,2018年7月就有不少媒体报道今日头条变相裁员的消息,一封《致今日头条全体员工的公开信》中今日头条前员工讲述其被强制辞退的事情刷屏网络。
前段时间美团、滴滴们也在不同程度地传来变相裁员消息,虽然后面三位均作出了解释,但是资本寒冬已成事实,TMD们裁员真假与否相信群众心里也有了一杆秤。
另外,TMD不能避开的,还有与BAT之间的恩怨。
TMD的发展始终避不开BAT
TMD与BAT之间关系微妙,先说美团与阿里。最开始,美团属于阿里系,阿里曾给美团投入不少资金,帮助美团从百团大战中杀出血路。不料最后王兴不想受控于阿里,并归入腾讯队,这也意味着美团与阿里是彻底闹掰了。
与美团不一样,滴滴也接受了来自腾讯和阿里不同程度的投资,但是滴滴的独立性强,目前也没有想站队的意思。但是,顺风车事件一直是滴滴心结,且据多家媒体报道,滴滴成立六年来虽融资超千亿,但至今未实现盈利,滴滴目前也是极其彷徨。未来会不会站队BAT请求支援,且看且歌了。
今日头条虽我行我素,但还是受到腾讯、百度不同维度的阻击。
首先,今日头条短时间内的崛起大家有目共睹,头条的崛起引起了百度的警觉,于是2017年百度便开始实行“搜索+信息流”双引擎战略。
其次,今日头条势力的扩增必会将腾讯的用户进行分流,特别是如日中天的抖音,对此,腾讯开发了十几款短视频APP,就是为了“狙击”抖音。竞争异常激烈,不过今日头条的软肋也很明显,数据显示,2018年9月月活用户虽然达到2.54亿,但增速仅为14.5%。
总结下来就是,TMD与BAT之间,今日头条独立起家,此前被传言站队阿里;美团前期依靠阿里扩张,后来与腾讯交好,对战阿里;滴滴虽接受腾讯阿里投资,但独立也明显。所以基本上表面看TMD是各自发展,有合作,有竞争,但是TMD的发展始终脱离不开BAT的光环。
最后,存在即合理,增长是好的,但强迫增长,过分加速不见得是好事,搞不好还会适得其反。今日头条、美团、滴滴,这三位从2010年开始陆续发展至今,近十年的时间里三位曾顺应市场得到了快速发展,但也曾为扩势而买单巨额亏损。
不过总的来说,TMD的崛起并非偶然,反而是时代的必须产物。未来TMD能否再造势十年,甚至二十年,关键还得看下一个天时地利人和。
文/刘旷公众号,ID:liukuang110,本文首发旷创投网
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