AR小纸条，放大线下消费场景社交魔力
一天一杯，新式茶饮几乎取代咖啡成为年轻人生活调味饮品，而网红茶饮品牌奈雪的茶作为年轻人约会、交友、聚会的社交新空间，每天前来打卡的年轻人排成长队，络绎不绝，周年庆更是热闹。此番，网易云音乐联合奈雪的茶推出“AR小纸条”虚拟留言墙，实现线下场景的UGC互动，为等位用户提供了消费体验的趣味玩法，用新技术重现当年茶饮店里写下青春寄语、书信交友的场景。
现场，网易云音乐“AR小纸条”还开创了新偶像音乐热与粉丝之间的虚拟空间互动玩法。
以虚拟留言墙为互动载体，毛不易、vogue5、黄榕生、马伯骞、肖懿航等多位偶像音乐人和粉丝在奈雪的茶四周年庆上“欢聚”。同时，附带多种诸如优惠券发放、互动点赞拿奖品等优惠福利。
比起在海底捞初试水AR小纸条功能的热度，此次“网易云音乐+奈雪的茶”活动有过之而无不及。
一方面，网易云音乐品牌势能足、创新能力强，奈雪的茶又具有行业影响力，且用户覆盖面广，两大行业头部企业的强强联合实现了一加一大于二的营销效果。
在品牌传播上，网易云音乐在营销方面不断创新，通过“乐评专列”、“乐评专机”等营销方式确立了自身行业地位，而奈雪的茶饮品口碑好、服务体验佳，红遍茶饮市场。两者相互借力达到了最佳的线上线下营销传播效果。在获客效果上，网易云音乐线上用户活跃度高、粘性强，奈雪的茶线下有全国270家门店，用户覆盖范围广，二者跨界合作可实现用户线上线下相互打通。
另一方面，网易云音乐和奈雪的茶都具有年轻、潮流品牌的特性，而且目标用户同样是95、00后等年轻人群体并坚持用户至上的理念。现今，一份茶饮和一副耳机已成为潮人群体的标配，新式茶饮是他们的食粮，耳机则是他们的供氧机。网易云音乐是最受年轻人追捧的音乐平台，而奈雪的茶是年轻人必打卡的新式茶饮品牌，契合的目标人群和品牌理念让两者走到一起，共同打造属于年轻人的虚拟社交空间，精准抓住了当下年轻人的社交需求。
网易云音乐和奈雪的茶一拍即合，是对“线下+线上”场景营销的全新尝试，放大音乐社交之于线下场景的魔力。
音乐生活王国的边界新拓展
众所周知，网易云音乐是中国最大的音乐社区。在云村，一群有梦想、有爱情、有故事的文艺青年常年聚集，凝成了网易云音乐社区的“情怀味”。AR小纸条功能将这样的“情怀味”从线上延伸至线下，奈雪的茶周年庆活动的火热则验证了网易云音乐赋能线下生活场景的能力。
文章TAG：音乐 网易 海底捞
