如预售首日，杨幂就作为代言人空降雅诗兰黛直播间。最终，该场直播场观人数达到了358.4万，直播间也涨粉超过40万。
除此之外，明星也是薇娅、李佳琦等头部主播的座上宾。
双十一期间，他俩的直播间几乎天天都有一位明星到访，有的是作为品牌代言人来推荐品牌商品的，也有带着自己电影作品或新歌来宣传造势的，更有好朋友间的串门，大大提升了粉丝对主播直播的期待，丰富了直播的内容看点。
但上面提到的直播带货，多少还是属于站台性质，并没有以明星个人IP开启直播。接下来我们要提到的是在淘宝常态开播的明星主播们。
要说明星转型直播带货最成功的首先要数“刘一刀”刘涛了，签约聚划算，并成为“聚划算官方优选官”的她战绩一直稳定，首秀便以1.48亿告捷，双十一当晚更是开启11小时超长直播，销售额破亿。
她的直播间更是解锁多重新奇玩法，推出了用鸡蛋换爱马仕菜篮, 用苹果换苹果手机这等方法刺激消费，解锁不一样的双十一购物新体验。
据悉，除了刘涛以外，目前聚划算已开始着手打造带货明星矩阵，汇聚景甜、肖央、李好、闫学晶、秦海璐等横跨各年龄段、各种观众喜好的明星共同在双十一期间推出“超级夜场”。
旨在瞄准夜间经济，通过七位明星推荐官，构建了不同场景下品牌与消费者的新消费模式，通过立体化的明星消费矩阵，针对多重圈层消费需求各个击破，收获了成交额的大爆发。
此举不仅可以通过不同风格、不同带货属性的明星渗透不同消费圈层、吸引更大范围的消费者；而且能更好调控明星档期，做到每天都有明星推荐官可以开播，不至于押注一人，而各方面受限。
二、抖音
明星或各自为战，或报团取暖
苏宁易购领导的明星买手矩阵最是亮点
除了淘宝，通过直播带货还款成功的罗老师领衔的抖音明星带货也有很大看头。
抖音自10月30日起，开启 了"11.11抖音宠粉节"明星专场直播，胡海泉、张庭、陈赫、朱梓骁等众多明星开启“超级直播间”，收获颇丰。罗永浩还携手李诞、戚薇、李晨等明星，在13天里带来共17场双11直播，利用自己成熟的直播带货经验及供应链优势，打造“交个朋友”明星矩阵。
但要说今年在抖音双十一直播带货的明星谁最亮眼，那还是要数胡海泉，看似他在歌坛已沉寂许久，好似没有太多粉丝力加持，但实则名下有多家公司，在商业领域有独到见解，是认真来直播带货的。
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