纯电商必死！

可能你还不知道，其实互联网大佬们老早就意识到纯电商的这些瓶颈了。

还记得马云和王建林的赌注吗？电商能否取代店商？讨论了近一年。但是，当大家还关心赌注谁赢的时候，他们早已一致探讨起了电商和店商共同发展的想法了。王建林说：未来体验式消费和电子商务必将共荣发展。而马云也表示，没有实体经济的参与,互联网就是个大泡沫。

另一个电商大拿——京东，与山西太原唐久便利店进行O2O试点合作。京东为什么要如此布局？因为近年来，京东的增长率已经放缓，而只有用实体店来提升用户体验，才能把平台做稳。

腾讯丶百度，从来不做线下，现在百度做外卖，腾讯投资大众点评，大众点评投资饿了么.....

这些大佬们按捺不住的心思，你们都看懂了吗？如此着急是因为害怕吗？不！是因为他们都知道了一个秘密：纯电商没有未来！纯电商必将被O2O干掉！

然而，这些互联网大佬们布局线下成效并不大，电商希望从线下引流到线上平台，而线下合作门店的需求吸引更多线上客户到线下消费。需求不对称，难免互相提防，深度融合根本不可能。电商自建线下实体店也很难！小规模扩张问题不大，但是批量开店，和传统企业触“电”一样不易。

转念一想，电商之砒霜，会不会刚好是线下零售之蜜糖呢？O2O模式等于“网购的便捷”+“实体店的服务”。线下零售商本就已拥有线下服务优势，若是能利用好移动互联网和社交平台，没准能在O2O大潮割据一席！

但是，O2O并不适用于所有的传统企业。O2O更适合那些在全国或某一区域拥有多门店的连锁零售企业。纵观国内的O2O模式，目前最适合连锁企业的莫过于Micronet微网提出的——“自建官方商城+连锁分店”O2O模式。

在这种模式下：

1.官方商城成商品选购和营销基地，门店充分展现形象丶体验丶服务丶信任功能

顾客可在官方商城看到全部商品介绍丶客户评价丶促销信息等，在线选购和支付，查看自己的订单丶积分。而线上商城具备搜集客户数据的能力，能精准营销，推送个性化信息给客户，有效引流到线下。

而顾客来到门店，可以试用丶体验丶购买，在线订购产品后也可直接到就近门店体验和提货，需退换货或有售后问题直接过来。由于门店的存在，避免了网购怕被骗丶虚假信息丶投诉无门等担忧，信任度更高，成交率也更高。

此外，在门店里放置大屏电脑，顾客可现场进入官方商城体验网购，消除不信任感；而把产品生产过程丶员工丶门店所在商圈外观录制成视频，放在官方商城上供顾客观看，也能增强信任，引客流到线下消费。