本文作者：胡小胖 @ 畅销书《微商升职记》《微商操盘手册》作者
有位社群会员说，他很早就想起盘一款微商产品，但由于对产品运营不太懂，迟迟不敢起盘，期间有想过请操盘机构协助起盘，但又担心自己不懂行被忽悠。他问我，能不能简单的和他讲一讲产品起盘的大致流程，好让他心里有数。
很多咨询起盘的品牌方都希望我们操盘机构能够和他们讲一讲起盘的大致流程，一般有两个目的：第一，自己不太懂，想多学一点知识，好让自己心里有数，方便品牌接下来的规划；第二，自己大致了解，让操盘机构讲一遍的目的在于考察操盘机构，好方便货比三家，择优而选。
既然大家都想知道品牌该怎么起盘，接下来就简单的给大家讲解下品牌起盘的大致流程，以及在运营过程中需要注意的事项。
正常情况下，每一个微商产品在运营过程中都会经历“起盘期、增盘期、稳盘期”三个阶段，这三个阶段一般会在10个月左右完成，其中起盘期大概需要经历1-3个月左右，增盘期需要经历3-6个月左右，稳盘期需要经历6-10个月左右，具体时间周期需要根据品牌方的实际运营情况来定。
产品的运营周期
每一个产品在生命周期中都会经历“引入、成长、成熟、衰退”四个阶段，其中起盘期是产品从引入到成长的阶段，增盘期是产品从成长到成熟的阶段，稳盘期是产品从成熟到衰退的阶段。
起盘期对于微商产品而言是最重要的阶段，这个阶段的运营决定了产品的生死存亡。产品起盘成功后，就会进入到增盘期，进一步的拓展市场占有份额，这个阶段相对而言是比较容易运营的。可以简单的理解，只要产品起盘成功了，增盘期的产品运营一般不会出现问题。
当产品市场占有份额达到所承受的顶峰时，就会进入到稳盘期。稳盘期一般分为前后两个阶段，这两个阶段的核心都在于一个“稳”字。前阶段要稳住增盘期所占有的市场份额，后阶段要让新老产品平稳过渡。
产品的更新迭代
正常情况下，产品到了稳盘期的后阶段，会慢慢步入衰退阶段，因为产品的市场新鲜度是有期限的，品牌方不可能靠一款产品长时间垄断微商市场份额。所以，当产品进入到衰退阶段后，品牌方就需要进行产品的更新迭代，通过重新起盘一款新产品，或者对老产品进行更新换代来重新激活品牌的活力。
上面就是一个微商产品完整的生命周期，一个健康持久的微商品牌在运营生涯中会经历循环的产品更新迭代。随着越来越多的微商产品诞生，产品的更新迭代周期呈现逐渐缩减趋势。
文章TAG：零售 流程 品牌运营
