品牌策划的正确做法

二、品牌符号：用常见的符号与品牌产生记忆“关联”
互联网时代为企业品牌传播提供了极大的便利，在带来便利的同时也为品牌传播带来了阻碍。“信息爆炸”就是互联网时代的产物。正是因为信息爆炸的存在，使得群众的关注点越来越分散，注意力难以集中，导致信息传递的效率越来越低。新信息源源不断的被用户接受，从而使得曾经看过的信息被逐渐的遗忘掉。其实，从互联网时代本质来看，品牌策划就是一个拒绝遗忘的过程。
1、产品直接关联：品牌记忆关联的形式可以是产品本身，由于同类产品数量太多，该“符号”的竞争难度非常之大。如果能够成为该产业的龙头地位，那这类符号的记忆方式，最直接有效。比如当我们看到手机的时候，联想到的品牌就是苹果、华为、小米、锤子等；看到手表的时候，联想到的品牌就是欧米伽、Casio等。这种与产品品类直接关联的品牌，对于小卖家而言，几乎没有太大的操作空间。这种关联形式对企业自身的实力要求非常之高。
2、场景符号关联：主要分为客观意义场景和抽象意义场景。客观意义的场景指的是实实在在的生活场景，可以看得见，摸得着。比如“表白”的场景，鲜花是不可缺少角色，从而记忆关联出“roseonly”的一生只爱一人，可能还会关联出“Dove”的巧克力。需要开车长途自驾的时候，便会自动关联到“红牛”的能量维生素功能饮料。抽象意义场景关联，主要通过“感觉”而衍生出来的场景，这些场景可以感觉的到，却无法具象出来。比如夏天，热浪来袭，自己会感觉非常渴，从而会关联记忆出雪碧或者可乐这一类的饮品。饿的时候，会自动关联出外卖APP品牌，如美团、饿了么等。
无论是哪种形式的关联，都是通过“感觉”到的场景符号，从而衍生出关联记忆的形式。该策划的核心点就是场景出现的在生活中的频率。
3、色彩符号关联：人类对某些特定的颜色组合会比较敏感，品牌logo的颜色设计，为品牌记忆提供了更多的可能。这一方面属于logo设计与色彩搭配范畴，由于笔者学识有限，暂不多加赘述。
三、品牌策划的“惊喜模式”：高效头脑风暴会议
头脑风暴对营销策划公司而言，属于非常普遍的创意型会议。但在很多情况下，企业并未得到想要的创意方案，很多时候都是浪费时间，浪费精力。通过头脑风暴获取创意方案的思路并没有错误，错误的关键是在于会议的“高效性”。那么如何策划一场高效的头脑风暴创意会议呢？
1、参会人员提前准备：在计划头脑风暴会议之前，需要提前一段时间向参会人员下达通知，并告知主题等相关内容。这种做法可以让参会人员提前了解会议主题，在平常心的情况下，产生一些想法，在会议开始的时候，最起码可以起到“抛砖引玉”的效果。

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