一、品牌“年轻化”趋势，不可阻挡
如今，众多企业家都将吸引年轻人的话语挂在嘴边，将年轻用户视为自己的目标受众。如何与“年轻人”玩到一起，是制约品牌“年轻化”建设的主要障碍。但有些企业，不仅成功的和“年轻人”玩到了一起，并取得了不小的成绩。
2018年的“双十一”来临之际，某投影仪公司便在深圳举办了一场为期两天的电影节。这场以年轻人为主题的“电影节”，彻底颠覆了人们对电影节的认识。
这场“电影节”没有明星、大咖，也没有宝马香车红地毯。有的是精美的场景布置，并设置了多种自拍场景，满足年轻人自拍需求。在“电影节”现场，几十张马卡龙色床垫、榻榻米一字排开，群众可以根据自己喜爱，在投影仪的片库中选择自己中意的影片，然后通过该激光投影仪，将影片投影在百寸大屏之上。在星空下，与好友，或靠或躺，轻松写意的观看影片。活动期间，还有许多充满青春期的小游戏互动，极大的调动现场气氛。在这样愉快的活动氛围下，该投影仪成功的收割了一大批品牌追随者。
通过轻松的活动，将产品直接融入年轻人的生活里，这是品牌年轻化的最理想状态。在活动中，该投影公司，通过现场观影，将激光投影仪的高像素、高色彩丰富度、高性能，实实在在的呈现在群众面前，无需产品介绍，用事实说话，这种做派，暗合当代年轻人的做事风格。活动最强烈的主题为“浪漫的爱情”，紧密的贴合年轻人的需求，为品牌形象添上了一抹粉丝的印记。
品牌“年轻化”的策划方向之一，进入年轻人的生活。其次，就是让年轻人为品牌进行策划。想要让品牌年轻化，那么首先，要保证企业足够了解年轻人。因此，年轻的品牌策划人，就显得很有必要。很多人会觉得，在大数据时代，想要的数据都可以被统计出来。不错，数据可以为企业品牌定位确定大方向，但还有一部分数据，仅通过数据分析是无法得到。比如，年轻人可以为了偶像不管不顾，甚至有些时候会发表一些不孝顺的言论，但他们就不爱自己的父母吗？这种最本质的情绪波动，冰冷的数据是无法体现的。
因此，想要赢得年轻用户的认同，品牌也必须“年轻化”，来满足受众的个性需求。真正的品牌“年轻化”是在保持自身品牌优良的品牌基因的基础上，为适应环境而改变，从而散发出来的一种由内而外的“年轻”状态。
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